LF 헤지스, 홍콩 첫 진출…중화권 시장 공략 확대

홍콩 소고백화점 1호점 개점…3년 내 6개 추가 매장 목표

헤지스 홍콩 1호점 매장 사진[사진=LF]

LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 홍콩에 첫 매장을 열고 중화권 시장 공략을 확대한다.

헤지스는 지난 14일 홍콩 코즈웨이베이 소고(SOGO)백화점 3층에 약 20평 규모의 첫 매장을 열었다고 16일 밝혔다. 홍콩 매장에서는 남성·여성 의류를 비롯해 액세서리를 함께 선보인다. 아이코닉과 헤지스 블루 등 주요 컬렉션을 구성했으며, 영국 헤리티지를 콘셉트로 브랜드 정체성을 반영한 공간을 조성했다.

상품 구성도 현지 기후에 맞췄다. 연중 온화하고 습한 날씨를 고려해 가벼운 소재의 기본 아이템 비중을 높였으며, 2026 가을·겨울(FW) 상품과 함께 일부 2026 봄·여름(SS) 상품도 함께 구성해 계절 변화와 현지 수요에 탄력적으로 대응한다.

헤지스는 중국 시장에서 축적한 브랜드 인지도와 사업 경험을 바탕으로 홍콩 현지 고객은 물론 중국 본토 관광객과 글로벌 소비자까지 공략한다는 전략이다. 향후 3년 내 홍콩에 6개 매장을 추가로 열고 주요 백화점과 쇼핑몰을 중심으로 유통망을 확대하는 한편, 내년에는 태국과 인도 등 신규 시장 진출도 추진한다.

LF 관계자는 "중국 시장에서 축적한 사업 경험을 바탕으로 중화권 고객 접점을 확대하게 됐다"며 "현지 고객의 라이프스타일에 맞는 브랜드 경험을 제공하고 글로벌 시장에서 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

한편 헤지스는 국가별 라이프스타일과 문화에 맞춘 제품을 선보이는 동시에 신규 라인 확대와 캐릭터 지식재산권(IP) 활용, 인공지능(AI) 기반 마케팅 등을 통해 글로벌 사업을 확대하고 있다.