BTS 공연 직후 전국 외국인 결제 '멈춤'…데이터로 본 '블랙홀 효과'

[사진=AI가 생성한 이미지]

3월 21일 오후 8시. 그룹 방탄소년단(BTS)이 서울 광화문 무대에 오르는 순간, 전국 곳곳에서 외국인 관광객의 카드 결제가 일제히 멈췄다. 넷플릭스를 통해 전 세계 190개국에 생중계된 이날, 방한 관광객들조차 쇼핑을 멈추고 화면 앞, 혹은 현장으로 모여들며 나타난 이른바 '블랙홀 효과'다.

K-POP 대형 공연이 단순한 문화 이벤트를 넘어 방한 관광객의 체류 소비와 야간 경제를 쥐락펴락하는 핵심 경제 인프라임이 실결제 데이터를 통해 입증됐다.

◆하루 경제효과 2660억원…테일러 스위프트 3배 훌쩍

23일 국내 인바운드 결제 플랫폼 1위 '와우패스(WOWPASS)' 운영사 오렌지스퀘어에 따르면, BTS 콘서트 주간(19~21일) 방한 외국인의 전국 결제액은 71억5000만원으로 집계됐다. 전년 동기 대비 20.2% 증가한 액수다. 전국 결제 건수는 약 30만건에 달했다. 

특히 무대가 설치된 광화문·시청 일대의 변화는 극적이었다. 이 권역의 결제 금액은 약 8억원으로 전년 대비 31.4% 폭증했다. 전국 평균 성장률을 1.5배 이상 상회하는 수치로, 공연이 특정 상권에 막대한 소비 유입을 일으켰음을 시사한다.

블룸버그 통신 등 외신도 이번 공연을 '슈퍼팬 시대'의 대표 사례로 조명하며 하루 경제적 파급 효과를 약 1억7700만달러(약 2660억원)로 추산했다. 이는 팝스타 테일러 스위프트 '에라스 투어'의 도시별 평균 경제효과를 약 3배 웃도는 수준이다.

◆새벽에 열린 지갑, 공연 중 '올스톱'…시간대별 결제 스윙 현상

BTS는 외국인 관광객의 하루 소비 패턴을 통째로 바꿔놓았다. 광화문 일대 결제 데이터 분석 결과, 관광객들은 이른 아침부터 거리로 쏟아져 나왔다.

오전 7~8시 사이, 광화문 일대 결제액은 전년 대비 73~79% 폭증했다. 오후 3~4시경엔 대기 인파 몰리며 카페·편의점 등에서 지출한 결제액이 전주 대비 최대 35.2% 증가했고, 공연 시간인 오후 8시엔 결제 금액 전년 대비 14.0% 급감했다. 공연이 끝난 오후 9시경엔 결제 건수가 다시 24.8% 늘었다. 

흥미로운 점은 이 같은 결제 공백이 전국구로 나타났다는 점이다. 오후 8시대 전국 결제 건수는 전주 대비 12.1% 감소했다. 생중계를 보기 위해 전국 각지의 관광객들이 일시적으로 소비를 멈춘 것이다. 공연 직후에는 택시, 야식 프랜차이즈, 동대문 쇼핑, 찜질방 등으로 결제가 이어지며 심야 상권 확산 효과를 톡톡히 냈다.

◆일일 결제 역대 1위 경신…지방 관광 활성화 '청사진'

BTS 공연 관람객들의 여정을 따라가보면, 긍정적인 파급력은 한층 명확해진다. 공연 당일 광화문 권역 결제 후 밤 10시까지 타지역 결제가 없었던 '추정 관객'의 30%는 공연 직전 카드를 발급받은 신규 관광객이었다. 반면 60%는 1개월 이상 전 발급받은 기존 사용자였다. K-POP 공연이 강력한 '재방문' 원인으로 작용했음을 알 수 있다.

이러한 폭발적 소비에 힘입어 와우패스의 일일 결제액은 지난 20일 24억4000만원, 21일 24억9000만원을 각각 기록하며 이틀 연속 서비스 출시 이래 역대 1, 2위 기록을 모두 갈아치웠다.

이장백 오렌지스퀘어 대표는 "공연 시작과 동시에 전국 결제가 멈추는 블랙홀 효과는 K-컬처 이벤트가 관광 소비에 미치는 영향력이 얼마나 즉각적인지 보여준다"며 "앞으로도 관광 경제 효과를 데이터로 분석해 산업 발전에 기여할 것"이라고 밝혔다.

업계에서는 이번 광화문 데이터가 향후 이어질 부산 등 지방 K-POP 공연의 성공적인 인프라 구축을 위한 주요 지표가 될 것으로 보고 있다.

업계 관계자는 "대형 공연이 지역 경제에 미치는 낙수효과를 극대화하기 위해서는 교통 통제 대책, 심야 상권 연계, 외국인 결제 인프라 정비가 필수적으로 동반돼야 한다"고 강조했다.