CJ제일제당, '소바바' 독자 브랜드로 출범…외식·배달 치킨 수요 잡는다

간편식 '고메' 라인업에서 단독 브랜드로 독립

'황금홀릭' 순살 이어 '뼈 있는 치킨' 추가 출시

'소바바' 브랜드 제품 라인업 & 캠페인 포스터 이미지 [사진=CJ제일제당]

CJ제일제당이 대표 냉동치킨 제품인 '소바바 치킨'을 독립적인 치킨 전문 브랜드로 론칭했다고 17일 밝혔다. 외식 수준의 맛 품질과 합리적인 가격, 편의성을 앞세워 외식·배달 치킨 수요를 가정간편식(HMR) 시장으로 끌어오겠다는 포부다.

소바바 치킨은 2023년 프리미엄 간편식 브랜드 '고메' 산하의 제품으로 첫선을 보인 이후 CJ제일제당의 대표 히트상품으로 자리 잡았다. 올해 1분기 기준 누적 매출은 2500억 원, 누적 판매량은 2500만 봉에 달한다.

독립 브랜드 출범과 함께 CJ제일제당은 소이허니, 양념허니, 마쏘킥, 레드핫 등 기존 라인업에 더해 후라이드 치킨 시장을 겨냥한 신규 라인업 '소바바 황금홀릭'을 추가했다. 

앞서 지난 3월 말 출시된 '소바바 황금홀릭 후라이드 순살 치킨'은 출시 3개월 만에 누적 매출 60억원을 돌파했으며, 판매량은 100만 봉 달성을 앞두고 있다. 이번에 출시된 '소바바 황금홀릭 후라이드 뼈 있는 치킨'은 에어프라이어로 14분간 조리해 즐길 수 있는 제품이다. 차별화된 '컬 메이킹 공법'을 적용해 얇고 바삭한 튀김옷을 구현하고 올리브유를 더해 풍미를 높였다. 닭다리와 날개, 몸통 등 치킨 반 마리를 한 팩에 담은 것이 특징이다.

브랜드 론칭을 기념한 디지털 마케팅 캠페인도 진행 중이다. 지난 12일 유튜브와 인스타그램 등에 공개된 캠페인 영상은 사흘 만에 조회수 1400만 회를 돌파했다. '군계일학'을 모티프로 삼은 이번 캠페인은 국내 최초로 애니메이션과 실사 콘텐츠를 동시 제작해 차별화된 정체성을 담아냈다. 영상은 주인공 '크리스 피'가 따뜻하고 바삭한 치킨의 낭만을 되찾는 스토리로, 실사 영상에는 가수 겸 배우 황민현이 출연해 몰입감을 높였다.

CJ제일제당은 오는 19일부터 21일까지 사흘간 서울 성수동에서 '황민현과 함께하는 소바바' 팝업 스토어를 운영한다. 현장 취식과 포장, 배달이 모두 가능한 공간으로 체험존과 포토존 등이 마련되며, 오픈 첫날인 19일에는 브랜드 모델인 황민현이 직접 현장을 방문할 예정이다. 아울러 인천 문학구장 내 특별 매대에서도 남은 야구 정규시즌 동안 치킨과 맥주로 구성된 '소바바 세트'를 판매한다.

CJ제일제당 관계자는 "소바바는 하나의 제품으로 출발해 소비자들의 큰 사랑을 받으며 독립적인 치킨 전문 브랜드로 출범하게 됐다"며 "앞으로도 다양한 맛과 종류의 치킨을 선보이며 소비자 선택지를 넓히고 외식과 배달 시장까지 아우르는 브랜드로 키워갈 것"이라고 말했다.

한편 한국농촌경제연구원에 따르면 국내 가정간편식(HMR) 시장 규모는 2017년 3조4000억원에서 2023년 6조원을 넘어섰으며, 지난해에는 7조원에 육박한 것으로 추산된다.