더본코리아, 몽골에 '홍콩반점' 1호점…짜장면·짬뽕으로 현지 공략

새마을식당 이어 브랜드 확장…하반기 2호점 추진

더본코리아가 몽골 울란바토르에 오픈한 ‘홍콩반점’ 1호점 내부 모습 [사진=더본코리아]

백종원 대표가 이끄는 더본코리아가 몽골 수도 울란바토르에 한국식 중화요리 브랜드 '홍콩반점' 1호점을 열었다.

더본코리아는 지난 9일 울란바토르에 홍콩반점 몽골 1호점을 개점했다고 18일 밝혔다. 2023년 새마을식당으로 몽골에 첫발을 디딘 이후 두 번째 브랜드 진출이다. 새마을식당은 현재 몽골에서 5개점을 운영 중이다.

더본코리아가 홍콩반점을 추가 진출 브랜드로 택한 건 현지에서 짜장면·짬뽕 등 한국식 중화요리에 대한 수요가 커지고 있다는 판단에서다. 울란바토르는 몽골 전체 인구 약 350만명 중 250만명 이상이 거주하는 최대 소비 상권으로, 한류 콘텐츠와 OTT 플랫폼 확산을 타고 한국 식문화에 대한 관심이 빠르게 늘고 있다.

홍콩반점 몽골 1호점은 초기부터 뜨거운 반응을 얻고 있다. 지난 9일 오픈 직후 고객이 한꺼번에 몰리며 한시적으로 제한 운영을 진행했고, 다음 날인 10일에는 매출이 전날 대비 약 2배로 뛰었다. 몽골 현지 방송 매체들도 매장을 직접 찾아 취재에 나섰다. 현지 방송은 홍콩반점을 몽골 최초의 한국식 중화요리 프랜차이즈로 소개하며 집중 조명했다.

더본코리아는 올 하반기 오픈을 목표로 새마을식당 몽골 5호점이 위치한 아유드타워에 홍콩반점 2호점 출점을 추진 중이다.

더본코리아는 지난 3월 말 기준 13개국에서 본가·홍콩반점·새마을식당·빽다방·한신포차 등 7개 브랜드, 총 154개 매장을 운영하고 있다. 올 하반기엔 빽다방 일본 1호점 오픈을 시작으로 주요 브랜드의 해외 진출을 확대할 계획이다.

더본코리아 관계자는 "전 세계적으로 한식에 대한 관심이 높아지면서 국가별로 다양한 한국식 메뉴에 대한 현지화 요청이 늘고 있다"며 "다브랜드 운영 노하우를 바탕으로 각국 시장 특성과 소비 트렌드를 반영한 글로벌 확장을 이어갈 것"이라고 말했다.

한편 국내 외식기업의 해외 진출은 활발해지는 추세다. 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 발표한 '2025년 외식기업 해외진출 실태조사'에 따르면 조사 대상 4156개 기업 중 122개가 해외에 진출한 것으로 집계됐다. 해외 진출 브랜드 수는 139개, 점포 수는 4644개로 56개국에 걸쳐 있었다.