남양유업 '테이크핏', 단백질 음료 시장 선두…상반기 매출 76.1%↑

4개 분기 연속 단일 브랜드 오프라인 매출 1위 기록

RTD·쉐이크·에너지젤로 제품 확대…해외 판로도 넓혀

남양유업 테이크핏 라인업. 왼쪽부터 테이크핏 몬스터, 테이크핏 브레드밀 [사진=남양유업]

남양유업이 '테이크핏'을 앞세워 국내 액상 단백질 시장에서 2년 연속 선두를 지켰다. 고단백 음료부터 쉐이크, 에너지젤까지 제품군을 세분화하면서 올해 상반기 테이크핏 매출도 큰 폭으로 성장했다.

남양유업은 시장조사업체 마켓링크 POS 기준 2023년 10월부터 2025년 9월까지 국내 액상 단백질 시장에서 제조사별 판매액 점유율 1위를 기록했다고 20일 밝혔다. 2위 업체와의 점유율 격차는 2023년 10월~2024년 9월 1.1%p에서 이듬해 같은 기간 1.3%p로 확대됐다.

브랜드 기준으로도 성장세를 이어가고 있다. 한국농수산식품유통공사(aT) 식품산업통계정보에 따르면 테이크핏은 지난해 2분기부터 올해 1분기까지 4개 분기 연속 국내 단백질 음료 오프라인 시장에서 단일 브랜드 매출 1위를 기록했다. 올해 상반기 테이크핏 매출은 전년 동기 대비 76.1% 증가했다.

남양유업은 단백질 섭취 목적과 방식에 따라 제품군을 꾸준히 확대해 왔다. 2022년 단백질 파우더로 출발한 테이크핏은 현재 RTD(즉석음용) 음료와 일회용 단백질 쉐이크, 에너지젤 등 7개 라인업 18개 상품을 운영하고 있다.

특히 고함량 단백질 제품을 잇달아 선보이고 있다. 지난해 5월 단백질 43g으로 출시한 '테이크핏 몬스터'는 이후 함량을 45g으로 높인 데 이어 지난달 47g으로 다시 강화했다. 지난 5월 선보인 '테이크핏 익스트림'은 국내 RTD 단백질 음료 최초로 한 병에 단백질 60g을 담아 초고단백 시장을 주도하는 역할을 했다. 지난 4월에는 1회 섭취 단위로 포장한 단백질 쉐이크 '테이크핏 브레드밀', 6월에는 짜 먹는 형태의 기능성 에너지젤 '테이크핏 부스터'를 추가했다.

제품별로 단백질 함량뿐 아니라 영양 설계에도 차이를 뒀다. 분리우유단백(MPI)과 분리대두단백(SPI)을 함께 사용하고 제품 콘셉트에 따라 EAA와 BCAA, 아르기닌 등을 달리 배합했다. 동시에 고함량 단백질 음료에서 나타날 수 있는 텁텁함과 이취를 줄이는 데 개발 역량을 집중해왔다.

판매 채널 역시 제품별 주요 소비층에 맞춰 세분화하고 있다. 브레드밀은 무신사, 익스트림은 올리브영 온라인몰에 각각 선출시했다. 기존 자사몰 '남양몰' 운영을 종료한 뒤에는 네이버 브랜드스토어를 공식 온라인 판매 거점으로 활용하고 있다.

해외 전략 측면에서는 지난해 홍콩 Circle K와 몽골 대형마트 체인에 진출한 데 이어 올해 상반기에는 카자흐스탄 CU로 판매처를 넓혔다. 지난 5월에는 테이크핏 몬스터가 'SIAL CHINA 2026' 혁신상 셀렉션에 선정됐다.

김석윤 남양유업 카테고리 매니저는 "단백질 제품을 찾는 소비자의 목적과 취향이 다양해지면서 함량뿐 아니라 맛과 영양 설계, 섭취 방식 등 선택 기준도 세분화되고 있다"며 "제품 포트폴리오와 판매 접점을 지속 확대해 국내외 시장에서 성장 기반을 넓혀갈 것"이라고 말했다.

한편 한국농수산식품유통공사(aT)가 발간한 뉴스레터에 따르면 국내 단백질 식품 시장 규모는 2018년 813억원에서 2023년 4500억원으로 약 5.5배 성장했다. 올해는 8000억원대에 이를 것으로 전망된다.