K리그 '단 한 명의 에스코트 키드' 캠페인, 국내외 광고제서 수상

국내외 주요 광고제에서 세 차례 수상

한국프로축구연맹과 HD현대오일뱅크가 함께 진행한 '단 한 명의 에스코트 키드' 캠페인이 '2025 클리오 스포츠 어워드'와 '대한민국광고대상'에서 각각 동상을 수상했다고 9일 밝혔다. [사진=한국프로축구연맹]

한국프로축구연맹과 HD현대오일뱅크가 함께 진행한 '단 한 명의 에스코트 키드' 캠페인이 '2025 클리오 스포츠 어워드'와 '대한민국광고대상'에서 각각 동상을 수상했다고 9일 밝혔다. 

연맹은 "해당 캠페인은 창의성과 사회적 가치를 모두 인정받으며 국내외에서 의미 있는 성과를 거뒀다"고 말했다. 이번 수상은 해당 캠페인의 세 번째 주요 국제·국내 수상 실적이다.

특히 클리오 스포츠 어워드에서는 체험·이벤트 부문과 사회적 선행 부문에서 각각 동상을 수상하며 2관왕에 올랐다. 올해 클리오 스포츠 어워드의 한국 출품작 중 유일한 수상작이라는 점에서도 의미가 크다.

클리오 스포츠 어워드는 세계 3대 광고제 중 하나인 클리오 어워드가 2014년 신설한 스포츠 전문 국제광고제로, 매년 가장 혁신적이고 영향력 있는 스포츠 캠페인을 선정한다. 연맹은 지난 2022년 '모두의 드리블' 캠페인에 이어 두 번째 수상을 이뤄냈다.

'단 한 명의 에스코트 키드' 캠페인은 '대한민국광고대상' 공익광고 부문에서도 동상을 수상했다. 대한민국광고대상은 1994년부터 이어져 온 국내 최고 권위의 광고 시상식으로, 매년 가장 주목받는 공익 캠페인과 브랜드 커뮤니케이션을 선정한다.

이번 캠페인은 앞서 앤어워드(Awards) 스포츠 부문 그랑프리를 수상했고, 세계 3대 광고제 중 하나인 뉴욕페스티벌(New York Festivals)에서도 파이널리스트로 선정됐다.

'단 한 명의 에스코트 키드' 캠페인은 축구 경기에서 에스코트 키드의 입장 장면을 활용해 미래 세대 감소와 인구 절벽 문제를 창의적으로 조명했다.

연맹은 지난해 프로축구 K리그1(1부) 30라운드 울산 HD와 강원FC의 경기에서 단 한 명의 에스코트 키드가 선수들과 함께 입장하는 이례적인 장면을 연출했다. 기존에는 경기 전 양 팀 선수단과 에스코트 키드 22명이 모두 입장한다.

캠페인 참여 학생은 울산 울주군 한 초등학교 신입생 중 유일한 남학생으로, 대한민국이 직면한 인구 감소 문제를 상징적으로 보여주며 팬들의 큰 관심을 이끌었다. 해당 장면을 담은 영상은 온라인에서 114만 회 이상의 조회 수를 기록했다.

연맹 관계자는 "축구의 상징적인 장면을 통해 사회적 메시지를 전달했다는 점에서 큰 의미가 있다"면서 "K리그는 앞으로도 스포츠를 통해 사회 변화를 이야기하고, 모두가 공감할 수 있는 캠페인을 지속해 나갈 것"이라고 말했다.

연맹은 이번 캠페인을 비롯해 'K리그 드림어시스트' 'K리그 퓨처스' 등 어린이와 청소년의 건강한 성장을 지원하는 다양한 사회공헌 프로그램을 꾸준히 운영하고 있다.