동원F&B, ‘양반’ 리브랜딩…즉석밥·전통음료까지 품는다

한식 카테고리 전반 아우르는 브랜드 확장 의지

신제품 출시·디자인 리뉴얼·협업 마케팅 등 활동

동원F&B는 10일 한식 브랜드 '양반' 신규 광고를 공개했다. [사진=동원F&B]

동원F&B가 한식 브랜드 ‘양반’을 리브랜딩(Re-branding)한다. 브랜드 가치를 새롭게 정립하고 기존 김, 죽, 국탕찌개, 김치를 비롯해 즉석밥, 전통음료, 적전류까지 제품군을 확장한다는 계획이다.

동원F&B는 양반을 한식 카테고리 전반을 아우르는 브랜드로 확장한다고 10일 밝혔다.

양반의 새로운 브랜드 슬로건은 ‘일상풍류식’이다. 전통방식으로 만든 한식 가정간편식(HMR)으로 바쁜 현대인들의 삶을 여유롭고 풍요롭게 만들겠다는 철학이 담겼다. 맛과 품격, 간편성에 더 집중하겠다는 의지다.

이를 위해 신제품 출시와 제품 디자인 리뉴얼, 신규 광고 론칭, 브랜드 웹페이지 및 인스타그램 개설, 협업 마케팅 등에 나선다.

동원F&B는 이날 신규 광고를 공개했다. ‘양반으로 풍류가 산다’는 주제로 공개된 이번 광고 영상에는 배우 정해인이 일상 속 양반 제품으로 풍류를 만끽하고 여유를 즐기는 모습이 담겼다. 가수 송창식의 히트곡 ‘가나다라’가 배경음악으로 활용됐다.

소셜네트워크서비스(SNS) 마케팅도 강화한다. 양반 브랜드 홈페이지와 인스타그램을 개설하고 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 소비자들과의 소통에 주력한다는 계획이다.

홈페이지에서는 브랜드와 제품 소개, 메뉴 추천, 간편 구매 기능 등을 제공한다. 인스타그램에선 ‘양반 비스트로’라는 콘셉트로 다양한 콘텐츠·이벤트 등을 선보인다.

이종업계와 협업 마케팅도 진행한다. 전주한옥마을과 협업한 ‘양반 일상풍류식’ 선물세트를 내놓는다. 전주한옥마을 게스트하우스 74곳에서 한옥 스테이를 경험하는 관광객에게 제공한다.

동원F&B 관계자는 “리브랜딩을 통해 양반의 프리미엄 한식 HMR 이미지를 공고히 하고 소비자들에게 더 많은 가치를 제공할 수 있는 브랜드로 자리매김할 것”이라고 말했다.