하이트진로, 日 EDM 축제 첫 참가…과일소주 RTD로 젊은층 공략

울트라 재팬 첫 참가…청포도·레몬·멜론 RTD 판매

'울트라 재팬 2026' 하이트진로 현장 부스 전경[사진=하이트진로]

하이트진로가 일본 젊은 소비자를 겨냥한 현지 마케팅을 확대하고 있다.
 
하이트진로는 지난 19~20일 일본 도쿄 오다이바 울트라 파크에서 열린 일렉트로닉 댄스 뮤직(EDM) 페스티벌 ‘울트라 재팬 2026’에 처음 참가했다고 22일 밝혔다. 회사 측에 따르면 국내 주류업체가 이 행사에 참가한 것은 이번이 처음이다.
 
울트라 재팬은 1999년 미국 마이애미에서 시작된 ‘울트라 뮤직 페스티벌’의 일본 행사다. 올해 11회째를 맞았다. 올해 행사에는 제드와 아프로잭, 알레소, 앨런 워커, 페기 구 등 국내외 유명 DJ들이 무대에 올랐다.
 
하이트진로는 행사장에 진로(JINRO) 브랜드 부스를 마련하고 참이슬 과일소주를 활용한 즉석음용음료(RTD) 제품을 판매했다. 행사장 주류 판매 도수 기준에 맞춰 과일소주와 탄산수 등을 조합해 청포도·레몬·멜론 맛 제품을 구성했다. 참이슬과 에너지음료 레드불을 섞은 제품도 선보였다.

 
제품은 360㎖ 용기에 담아 판매했다. 2잔 이상 구매한 고객에게 스트랩을 증정하는 행사도 진행했다. 하이트진로는 음악 페스티벌처럼 젊은층이 모이는 현장에서 소비자가 직접 제품을 맛보도록 해 진로 브랜드의 접점을 넓힌다는 전략이다.
 
특히 이번 행사에서는 과일소주를 병째 마시는 기존 방식보다 현지 소비자가 익숙한 RTD 형태로 재구성한 점이 특징이다. 하이트진로는 일본을 비롯한 해외시장에서 국가별 소비 방식과 주류 트렌드에 맞춘 제품·마케팅 전략을 확대하고 있다.
 
하이트진로는 지난해 수출 전용 과일소주 ‘레몬에이슬’을 선보인 데 이어 일본 시장을 겨냥한 25도 제품 ‘클래식 진로’를 출시하는 등 수출 제품군도 다변화해 왔다.
 
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “앞으로도 현지 소비자들이 새로운 경험을 할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 전개하며 전 세계에서 진로의 입지를 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.