두산건설, 아트·스포츠로 브랜드 가치 차별화

조각작품 설치한 '야외 미술관' 단지 조성…골프단 통해 고객 접점 확대

두산건설 단지 내에 설치된 예술 작품. [사진=두산건설]

두산건설은 자사 주거 브랜드 'We've(위브)'가 부동산R114 '베스트 아파트 브랜드' 조사에서 2년 연속 5위를 차지했다고 19일 밝혔다. 주거 공간을 단순한 물리적 구조물이 아닌 예술적 영감을 주는 문화 공간으로 재해석하면서, 하이엔드 주거 시장에서 브랜드 입지를 굳히고 있다는 평가다.
 
두산건설의 문화 마케팅은 일회성 이벤트가 아닌 주거 공간 자체를 갤러리화하는 데 초점을 맞춘다. 두산건설은 서울국제조각페스타의 주요 참여 작가들과 협업하며 아파트 단지를 '야외 미술관'으로 탈바꿈시켰다.
 
'두산위브 더제니스 센트럴 여의'에는 권치규, 장세일 작가의 조형물이 설치돼 입주민의 일상에 예술적 숨결을 불어넣고 있으며, '반월역 두산위브 더센트럴'에는 김인태 작가의 작품이 배치돼 단지의 미적 완성도를 높였다. 단순한 조경 시설물이 아니라 입주민이 일상에서 자연스럽게 누리는 예술 자산으로, 단지의 이미지와 자산 가치 상승에 기여하고 있다.
 
견본주택에 마련된 '제니스 갤러리(ZENITH GALLERY)' 역시 공간 활용의 범위를 문화적 체험으로 넓힌 사례다. 견본주택 내에 백남준, 이배를 비롯한 해외 유명 작가들의 작품을 전시해 단순히 유닛을 둘러보는 수준을 넘어 방문객들에게 하이엔드 브랜드의 정체성을 전달하고 있다.

 
이러한 예술적 시도는 입주민에게 만족감을 제공하는 것을 넘어 '위브' 브랜드만이 줄 수 있는 차별화된 주거 경험으로 자리 잡고 있다. 일상에서 마주하는 거장들의 작품은 입주민의 자부심을 높여주며, 두산건설의 기술력과 조화를 이루어 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하는 핵심 요소로 작용하고 있다.
 
두산건설은 예술을 통한 브랜드 강화에 이어 스포츠 마케팅으로 고객 접점의 범위를 넓히고 있다. 2023년 창단한 '두산건설 We've 골프단'은 단순한 홍보 수단을 넘어 고객과의 정서적 접점을 넓히는 매개체로 활동하고 있다.
 
두산건설은 위브의 5가지 브랜드 에센셜인 Have(갖고 싶은 공간), Live(기쁨이 있는 공간), Love(사랑과 행복이 있는 공간), Save(알뜰한 생활이 있는 공간), Solve(생활 속 문제가 해결되는 공간)를 선수들의 개성과 플레이 스타일에 연결해 직관적인 브랜드 메시지를 전달하고 있다.
 
입주 단지를 직접 방문해 진행하는 '스윙앤쉐어(Swing & Share)' 프로그램은 차별화된 고객 소통 사례로 꼽힌다. 천안 입주 단지에서 처음 진행된 이후 고객 호응을 바탕으로 부산과 인천으로 범위를 확대했다. KLPGA 프로의 원포인트 레슨과 팬 사인회는 입주민들에게 특별한 경험을 제공하며 브랜드에 대한 친밀도와 신뢰를 높이는 계기가 되고 있다.
 
두산건설 관계자는 "앞으로도 '예술'과 '스포츠'라는 두 축을 기반으로 고객 경험을 확장해 나갈 계획"이라며 "주거 문화의 예술적 가치를 창출하며 공간 완성도를 높이는 한편, 골프 마케팅을 통해 고객과 소통하며 브랜드 파워를 지속적으로 강화하겠다"고 밝혔다.