변화하는 미디어 환경…IPTV방송협회 "시청률 아닌 데이터 기반 측정 방식 도입해야"

"4000 가구 표본 패널 대상 TV 시청률 측정은 이제 한계"

유용화 협회장 "대규모 시청 데이터로 방송 콘텐츠 가치 보여줄 것"

한국IPTV방송협회가 15일 국내 미디어 이용행태 변화와 TV INDEX 활용 방향을 주제로 기자스터디를 개최했다. [사진=박종호 기자]

방송 시장의 콘텐츠 소비 경로가 다양해지는 가운데 표본 패널로 진행되는 시청률 중심의 측정 방식이 아닌 데이터 기반의 측정 방식이 필요하다는 제언이 나왔다. 
 

16일 한국IPTV방송협회는 '국내 미디어 이용행태 변화와 TV INDEX 활용 방향'을 주제로 기자스터디를 전날 열었다고 밝혔다.

이날 발제를 맡은 이서용 아이지에이웍스 팀장은 "온라인동영상서비스(OTT)와 유튜브 등을 통해 영상을 시청할 수 있는 환경이 되면서 TV를 시청하지 않는 사람들이 증가하고 있다"며 "약 4000가구의 표본 패널만으로 진행되는 TV 시청률 측정은 한계"라고 설명했다.

일부 채널은 시청률이 0%로 집계돼 시청자가 없는 것으로 보이지만, 4000가구 표본으로 실시되는 시청률 조사에 포착되지 않았을 가능성이 높다며 방송의 실제 이용 규모와 가치를 다양한 지표로 살펴볼 필요가 있다고 주장했다. 

이 팀장은 TV INDEX 측정 방식을 소개했다. IPTV 3사(SK브로드밴드·KT·LG유플러스)의 1800만대 규모 가정용 셋톱박스 시청 데이터를 통합·분석해 채널별 도달 규모와 시청시간 등을 구체적으로 확인할 수 있다는 점을 강조했다. 

이 팀장은 "시청률 뿐만 아니라 실제 도달 규모와 시청시간을 함께 살펴볼 필요가 있다"며 "데이터를 방송사와 방송채널사용사업자(PP)의 콘텐츠·편성 전략 등 다양한 분야에서 활용할 수 있을 것"이라고 기대했다. 향후에는 셋톱박스와 모바일 기기가 연동돼, TV 광고 시청과 모바일 행동을 연결해 '행동 성과'를 분석할 수 있는 매체로 진화할 수 있을 것이라는 점을 강조했다. 

이날 기자스터디를 함께 한 유용화 한국IPTV방송협회장은 "미디어 이용행태가 다양해지면서 방송의 가치를 보다 다양한 관점에서 측정하고 활용할 수 있는 데이터의 중요성이 커지고 있다"며 "IPTV가 보유한 대규모 시청 데이터를 바탕으로 방송 콘텐츠와 채널의 가치를 보다 구체적으로 보여주고 방송사와 PP 등 미디어 산업 전반의 데이터 활용을 확대해 나가겠다"고 밝혔다. 

향후 한국IPTV방송협회는 IPTV 시청 데이터의 산업적 활용 가능성을 확대하고 방송사·PP·광고업계 등 다양한 사업자가 데이터에 기반한 의사결정을 확대할 수 있도록 TV INDEX 활용 기반을 넓혀 간다는 계획이다.