농심, 뉴욕서 신라면 알린다…레스토랑·한국문화원 협업

뉴욕 한식 레스토랑 '아토보이'와 한정 메뉴 출시

한국문화원서 '신라면 분식' 운영…PC방 문화 소개

농심 뉴욕한국문화원 여름 문화 캠페인 신라면 분식 부스 운영 이미지 [사진=농심]

농심이 미국 뉴욕에서 한식 레스토랑 및 공공기관과 협업 마케팅을 전개하며 현지 시장 공략에 속도를 낸다.

농심은 뉴욕의 인기 한식 레스토랑 '아토보이(Atoboy)'와 손 잡고 7월 한 달간 신라면을 활용한 특별 메뉴 '신라면 팬케이크'를 선보인다고 9일 밝혔다. 올해 출시 40주년을 맞은 신라면과 오픈 10주년을 맞은 아토보이의 협업이다.

2016년 문을 연 아토보이는 한국의 전통 반찬 문화를 현대적으로 재해석한 요리를 선보이는 레스토랑이다. 미쉐린 가이드 2스타를 획득하고 2025년 '북미 50 베스트 레스토랑' 1위에 오른 파인 다이닝 '아토믹스'의 출발점이기도 하다.

이번에 선보이는 신라면 팬케이크는 한국의 전을 모티브로 삼아 개발된 특별 메뉴다. 잘 삶은 신라면 면을 납작하게 구운 뒤 새우와 체더치즈를 토핑으로 얹고, 신라면 스프 특제 숙성 고추기름을 곁들여 매콤함을 더했다.

농심은 오는 28일 뉴욕 라디오 파크에서 열리는 아토보이 10주년 기념행사에도 참가해 '신라면 분식' 부스를 운영하며 신라면과 신라면 툼바 시식 기회를 제공할 예정이다.
 

농심 아토보이 협업 메뉴 '신라면 팬케이크' 연출 이미지 [사진=농심]

뉴욕한국문화원과의 협업도 진행한다. 농심은 다음 달 22일까지 뉴욕한국문화원 2층에 마련된 한국식 PC방 콘셉트 행사장에서 '신라면 분식'을 운영한다. 이번 행사는 게임을 하며 라면·스낵을 즐기는 한국의 PC방 문화를 현지에 소개하기 위해 기획됐다.

농심은 행사장에 신라면컵과 스낵 '빵부장'을 상시 전시하고, 영화제나 K팝 팬 페스티벌 등 대형 문화 이벤트 일정에 맞춰 방문객들에게 시식 및 샘플링 제품을 제공할 계획이다.

농심은 미국 현지 소비자와의 접점을 넓히기 위해 지속적인 마케팅을 이어오고 있다. 지난해 10월 뉴욕 타임스퀘어 옥외 광고를 시작으로 12월에는 뉴욕 JFK 공항 터미널 1에 '신라면 분식' 매장을 열었다. 올해 1월에는 미국 지상파 ABC 방송의 토크쇼 '지미 키멜 라이브'에 신라면이 단독 에피소드로 등장하기도 했다.

농심 관계자는 "앞으로도 지속적인 현지 마케팅과 소비자 접점 확대를 통해 글로벌 소비자들에게 'Spicy Happiness In Noodles'의 가치를 전하고 브랜드 위상을 강화하겠다"고 말했다.

신라면은 1986년 출시돼 올해로 40주년을 맞았다. 최근 누적 매출 20조원, 누적 판매량 425억개를 돌파하며 전 세계 100여 개국에서 판매되는 글로벌 브랜드로 자리매김했다.