애플·룰루레몬 옆 240평 'K뷰티 성지'…CJ올리브영, 美본토 상륙

29일 미 캘리포니아 LA 패서디나 핵심 상권에 첫 단독 오프라인 매장 오픈

입점 브랜드 80% 이상 K뷰티로 채워…피부 진단·컨설팅 등 특화체험 제공

현지 전용 온라인몰 론칭·물류센터 가동…이선정 대표 "K뷰티 안착 기여"

CJ올리브영 미국 패서디나 매장 전경 투시도 이미지 [사진=CJ올리브영]

CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 시장인 미국에 첫 단독 매장과 현지 전용 온라인몰을 동시에 열며 본격적인 공략에 나선다. 세포라·울타뷰티가 장악한 격전지 한복판에 K-뷰티 쇼케이스를 세운 것으로, 국내 인디 브랜드의 미국 오프라인 진출을 이끄는 전진기지로 키운다는 구상이다.
 
올리브영은 이달 29일(현지시간) 미 캘리포니아주 패서디나 콜로라도대로에 ‘올리브영 패서디나점’을 개점하고, 미국 전용 온라인몰을 동시 론칭한다고 21일 밝혔다. 패서디나 콜로라도대로 일대는 애플스토어, 룰루레몬, 티파니앤코 등 글로벌 프리미엄 브랜드의 대형 매장이 밀집한 미 서부의 상징적인 고소득 상권이다. 올리브영은 이곳에 연면적 803㎡(약 243평) 규모의 단층 대형 매장을 구축했다. 이는 국내 주요 상권의 ‘올리브영 타운’ 매장과 맞먹는 규모다.
 
패서디나점은 철저히 K-뷰티 쇼케이스에 초점을 맞췄다. 메디힐, 토리든, 롬앤 등 국내에서 검증된 브랜드를 비롯해 총 400여개 브랜드, 5000개 이상의 상품을 구비했다. 이 중 80% 이상을 K-뷰티와 K-웰니스 제품으로 채웠다. K-뷰티 트렌드를 빠르게 반영해 짧게는 2주 단위로 매대의 상품 큐레이션을 업데이트한다.
 
매장 내 ‘더 뷰티 랩’에서는 스킨스캔 기기를 활용한 셀프 진단을 거쳐 맞춤형 컨설팅을 해주는 ‘스킨케어 레슨’을 무료로 제공한다. 자유로운 탐색을 보장하되 고객이 원할 때 전문적인 뷰티 컨설팅을 제공하는 올리브영 특유의 ‘하프 접객’이 미국 시장에도 그대로 이식된다.

 
올리브영은 패서디나점 개점과 함께 미국 전용 독자 온라인몰을 선보인다. 지난 3월 캘리포니아주 블루밍턴에 3600㎡(약 1100평) 규모의 자동화 통합 물류센터를 구축한 올리브영은 기존 5~7일이 소요되던 글로벌몰 배송 기간을 3~5일 수준으로 단축했다. 여기에 기존 글로벌몰의 무료배송 기준(60달러)을 현지 전용 몰에서는 35달러 수준으로 대폭 낮춰 온라인 구매 문턱을 허물었다.
 
아울러 한국의 ‘올리브 멤버스’와 같은 온오프라인 통합 멤버십 ‘OY멤버스’를 운영해 등급에 따라 차별화된 혜택을 제공할 예정이다. 특히 ‘이주의 브랜드’ 등 자체 프로모션을 통해 입점 중소 브랜드의 현지 마케팅을 전폭 지원할 계획이다.
 
이선정 올리브영 대표는 “과거 소수의 대형·해외 브랜드가 중심이던 뷰티 시장에서 수많은 중소 브랜드를 발굴해 함께 성장해 온 것처럼 해외 시장에 K-뷰티와 K-라이프스타일이 더 깊숙이 안착하는 데 기여할 것”이라고 강조했다.
 
권가은 올리브영 미국법인장은 “패서디나점은 올리브영이 한국에서 쌓은 K-뷰티 인사이트와 브랜드 인큐베이팅 능력을 기반으로 다양한 국내 브랜드를 글로벌시장에 선보이는 전진기지가 될 것”이라고 말했다.