'40살 신라면' 조용철 농심 대표 "2030년 그룹 매출 7조 이상 목표"

1986년 출시 누적 판매량 425억개, 매출 20조원

2030년 그룹 매출 7.3조·해외 비중 60% 달성 목표

40주년 기념 신제품 '신라면 로제' 18일 韓·日 출시

조용철 농심 대표이사가 13일 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 '신라면 40주년 기자간담회'에서 신라면의 성장 과정과 글로벌 비전을 발표하고 있다. [사진=김현아 기자]

농심 신라면이 출시 40년 만에 누적 매출 20조 원을 돌파하며 국내 식품업계의 새 역사를 썼다. 단일 식품 브랜드가 누적 매출 20조 원을 넘어선 것은 국내 라면 업계는 물론 식품 산업 전체에서도 전례를 찾기 힘든 성과다. 농심은 2030년까지 해외 매출 비중을 60%로 늘려 그룹 매출을 7조원 이상 달성하겠다는 각오다. 

농심은 13일 서울 소공동 롯데호텔에서 미디어 간담회를 열고, 1986년 출시 이후 40년간 쌓아온 신라면의 성과와 글로벌 비전을 발표했다.

1986년 10월 '사나이 울리는 매운맛'이라는 카피와 함께 등장한 신라면은 1991년 국내 시장 1위에 오른 뒤 35년째 정상을 지키고 있다. 현재 누적 판매량은 약 425억 개에 달한다. 

조용철 농심 대표이사는 이날 간담회에서 "누적 매출 20조 원은 단순한 재무 성과가 아니라 40년간 전 세계 소비자의 일상과 함께했다는 증거"라며 "신라면이 만들어온 것은 결국 수많은 사람의 시간과 기억, 삶의 한 장면들"이라고 강조했다. 조 대표는 "한국의 맛이 가장 세계적인 맛이 될 것"이라는 농심 창업주 고(故) 신춘호 회장의 말을 인용하며 신라면의 헤리티지를 재조명했다.

농심은 2030년까지 그룹 전체 매출을 7조 3000억 원까지 끌어올리고 해외 매출 비중을 60% 이상 달성한다는 '비전 2030'을 구체화했다. 조 대표는 "도전적이지만 충분히 가능한 목표"라며 부산 녹산 수출 전용 2공장 완공, 스낵 사업의 미국 시장 진출, 신사업 다각화 등을 핵심 근거로 꼽았다.

글로벌 마케팅 측면에서는 K-컬처와의 융합이 가시적인 성과로 이어지고 있다. 심규철 글로벌마케팅부문장은 "K팝 걸그룹 에스파를 글로벌 앰버서더로 발탁한 뒤 공개한 첫 번째 광고 캠페인이 전 세계에서 5억 뷰 이상을 기록했다"며 "신라면은 단순한 식품을 넘어 K-컬처를 대표하는 문화상품으로 자리 잡았다"고 설명했다.

실제로 신라면은 지난 겨울 캐나다 퀘벡 윈터 카니발, 일본 삿포로 눈축제, 중국 하얼빈 빙등제 등 세계 3대 겨울 축제에 모두 참가했으며, 뉴욕 타임스퀘어와 런던 피카딜리 광장 등 주요 거점에도 대형 옥외광고를 진행했다.
 

농심 신라면 제품 모음 [사진=농심]

40주년을 기념하는 신제품도 베일을 벗었다. 농심은 오는 18일 '신라면 로제'를 한국과 일본에 동시 출시하고 6월부터 글로벌 시장으로 확대할 계획이다. 모디슈머 트렌드에서 착안한 이 제품은 고추장을 기반으로 토마토와 크림 소스를 결합한 'K-로제' 콘셉트로, 기획·개발에만 약 4년이 소요됐다. 이와 함께 6월에는 서울 성수동에 브랜드 체험 공간 '신라면 분식'을 열고 젊은 층 및 외국인 관광객과의 접점을 넓힐 예정이다.

신라면은 현재 세계 100여 개국에 수출되며 글로벌 라면 시장 '톱5' 브랜드로 자리 잡았다. 농심은 한 발 더 나아가 유탕면 위주의 포트폴리오를 넘어 건면·볶음면·파스타 등 면 요리 전 영역으로 사업을 확장하는 ‘글로벌 누들 솔루션 프로바이더’로 도약할 방침이다. 

조 대표는 "오늘날의 소비자는 단순히 맛있는 제품 하나만을 찾는 것이 아니라 건강과 간편함, 그 안에서 느끼는 경험과 문화까지 다양한 가치를 동시에 요구하고 있다"며 "이제는 하나의 정답이 아니라 각자를 위한 해답이 필요한 시대인 만큼, 농심은 전 세계 소비자가 어떤 맛을 원하든 '면'이라는 매개체를 통해 모든 것을 해결해 줄 수 있는 회사가 될 것"이라고 밝혔다.