[패션·뷰티 뉴스픽] 무신사, 도쿄 팝업 3일 만에 1만명…일본 Z세대 몰렸다 외

무신사, 도쿄 팝업 3일 만에 1만명…일본 Z세대 몰렸다

2026 무신사 도쿄 팝업 스토어 입장을 기다리는 방문객들. [사진=무신사]

무신사는 지난 10일 일본 도쿄 시부야 '미디어 디파트먼트 도쿄'에 문을 연 팝업스토어가 개장 3일 만에 누적 방문객 1만명을 돌파했다고 14일 밝혔다.

80개 국내 브랜드가 참여한 이번 팝업은 일본 현지 소비자, 특히 Z세대 호응을 끌어냈다. 사전 예약자의 70%가 일본 Z세대로 집계됐고, 도쿄뿐 아니라 간사이·주부·규슈·홋카이도 등 일본 각지에서 방문 신청이 이어졌다.

무신사는 이번 팝업에 온라인과 오프라인을 연계한 O4O(Online for Offline) 전략을 적용했다. 현장 체험이 무신사 글로벌 스토어 앱을 통한 구매로 이어지도록 설계한 결과, 오픈 첫날 방문 이후 온라인에서 상품을 결제한 구매자 수는 지난해 팝업과 비교해 2배가량 늘었다.

팝업에서는 구매 데이터에 기반한 큐레이션 콘텐츠도 호응을 얻었다. 무신사는 일본 지역 전주 매출 지표를 반영한 ‘트렌드 랭킹’ 코너를 통해 현지에서 인기를 끄는 브랜드와 상품을 한눈에 보여줬다. 이에 애즈온, 일리고, 크랭크 등 랭킹 상위 브랜드는 초기 매출 확대를 이끌었다.

무신사 관계자는 "일본 소비자 데이터 기반의 현지 맞춤형 상품 기획과 콘텐츠 구성이 시너지를 내 단기간에 높은 방문객과 구매자 수를 기록했다"며 "남은 기간에도 참여 브랜드의 현지 인지도 제고 및 K-패션의 영향력 확산에 기여할 수 있도록 지원을 이어갈 것"이라고 말했다.

한세엠케이 NBA키즈, 농구 아카데미와 '클럽어택' 성료

 

한세엠케이 NBA키즈, 농구 아카데미와 ‘클럽어택’ 성료 [사진=한세엠케이]

한세엠케이의 키즈 스포츠 캐주얼 브랜드 NBA키즈는 지난 12일 농구 아카데미와 함께 진행한 체험형 행사 클럽어택을 마쳤다고 14일 밝혔다.

이번 행사는 실제로 농구를 즐기는 어린이들이 제품을 직접 착용하고 움직임을 체험할 수 있도록 마련됐다. 행사에는 농구 아카데미 소속 초등학생 50여 명이 참여해 미니 플레이를 진행했고, NBA키즈는 참가자 전원에게 2026년 봄·여름(26SS) 신상 의류와 ‘트리코스트 X’ 샌들을 제공했다.

현장에서는 학부모가 함께 참여할 수 있는 자유투 미션과 꽝 없는 럭키드로우도 진행했다. 한세엠케이는 아이들뿐 아니라 가족 단위 방문객까지 브랜드 문화를 경험할 수 있도록 프로그램을 구성했다고 설명했다.

NBA키즈 관계자는 "아이들이 실제 스포츠 활동 환경에서 제품을 경험하도록 기획한 행사"라며 "앞으로도 스포츠를 일상에서 즐길 수 있는 체험형 마케팅을 확대할 계획"이라고 말했다.

K2, 경량 소재 적용한 '포레스트 자켓' 출시

 

K2, 자연스러운 무드와 실용성 갖춘 '포레스트 자켓' 출시 [사진=K2]

아웃도어 브랜드 K2가 봄·여름 시즌용 라이프스타일 아우터 '포레스트 자켓'을 출시했다고 14일 밝혔다.

포레스트 시리즈는 아웃도어 무드를 바탕으로 일상에서도 부담 없이 입을 수 있도록 기획한 제품군이다. 자연스러운 소재 질감과 여유로운 실루엣을 적용해 도심 산책이나 가벼운 야외 활동 등 다양한 상황에서 활용할 수 있도록 했다.

남성용 포레스트 자켓은 경량 나일론과 코튼 혼방 소재를 적용해 가볍고 쾌적한 착용감을 구현했다. 전면 지퍼 구조에 탈부착 가능한 후드를 더해 기온 변화나 취향에 맞춘 스타일링이 가능하다. 색상은 미드나이트 네이비, 내추럴 베이지 두 가지다.

여성용 포레스트 자켓 W는 리사이클 나일론과 코튼 혼방 소재를 사용했다. 루즈핏 실루엣과 후드 일체형 디자인, 스냅 버튼 여밈을 적용해 편안한 착용감과 캐주얼한 분위기를 강조했다. 포레스트 시리즈 다른 제품과 셋업 연출도 가능하다. 색상은 내추럴 베이지, 칠리, 핑크로 구성됐다.

노성훈 K2 의류기획팀 이사는 "일상과 야외 활동에서 편안하게 착용할 수 있도록 기획된 제품"이라며 "봄·여름 시즌 데일리 아우터로 추천한다"고 말했다.

LF 마에스트로, 프리미엄·2030 투트랙으로 수트 시장 공략

 

LF 마에스트로 2026 SS 수트 화보 [사진=LF]

LF의 남성복 브랜드 마에스트로가 고급화와 젊은층 공략을 병행하는 수트 전략으로 시장 확대에 나선다.

마에스트로는 ‘잘 만든 한 벌’에 대한 수요가 커지는 흐름에 맞춰 2026년 봄·여름 시즌 수트 전략을 강화했다고 14일 밝혔다. 이번 시즌 수트 물량은 전년보다 10% 늘렸고, 고객층별로 라인도 세분화했다. 기존 VIP 고객을 겨냥한 프리미엄 라인과 예복·첫 수트 수요가 많은 젊은층 대상 라인을 함께 운영해 시장 저변을 넓힌다는 구상이다.

프리미엄 라인인 알베로(ALBERO)는 고급 원단과 전통 테일러링 공법을 앞세웠다. 라펠에는 모심지를 비접착 방식으로 봉제해 자연스러운 볼륨을 살렸고, 제냐·로로피아나·콜롬보 등 이탈리아 원단을 적용해 완성도를 높였다. 고객이 원단과 디자인, 패턴을 직접 선택할 수 있는 MTM 오더와 사이즈 오더 서비스도 함께 운영한다.

젊은 고객층을 겨냥한 시그니처 R(Signature R) 라인도 새롭게 선보였다. 포워드 피치 공법을 적용해 몸에 자연스럽게 밀착되는 핏을 구현했고, 어깨와 라펠 폭, 허리선 비율을 조정해 현대적인 실루엣을 강조했다. 블랙과 네이비 중심이던 색상 구성도 그레이, 베이지 등으로 넓혀 변화하는 수트 수요에 대응했다.

성과도 나타나고 있다. 올해 1~3월 예복용 수트 매출은 전년 동기 대비 약 50% 증가했고, 알베로 수트 매출도 같은 기간 약 10% 늘었다. 아울러 같은 기간 수트 구매 고객 가운데 2030 비중은 전년보다 10% 상승했다.

이에 마에스트로는 예복 수요가 몰리는 4월을 맞아 오는 30일까지 전국 주요 매장에서 2026년 봄·여름 시즌 수트 전 품목 할인 행사도 진행한다. 제냐 원단 수트 구매 고객에게는 드레스 셔츠 또는 넥타이를 증정한다.

LF 마에스트로 관계자는 "프리미엄 수요와 젊은 고객 수요를 함께 공략해 수트 시장 경쟁력을 강화할 것"이라고 말했다.