[2026 밀라노] 뮷즈, 유럽 시장 데뷔…밀라노-코르티나담페초 동계올림픽서 만난다

5일부터 밀라노 '코리아하우스'서 5개 테마, 총 96종 상품 선보여

문화유산을 올림픽 무대로...K-문화 유통 플랫폼으로 도약

뮷즈 부스 이미지 [사진=국립박물관문화재단]

국립박물관 상품 브랜드 '뮷즈(MU:DS)'가 유럽 시장에 데뷔한다. 

국립박물관문화재단은 오는 5일부터 22일까지 ‘2026 밀라노-코르티나담페초 동계올림픽' 기간 이탈리아 현지 코리아하우스에서 ‘뮷즈'를 선보인다고 4일 밝혔다.
 
문화체육관광부와 대한체육회가 운영하는 코리아하우스는 밀라노 시내 중심부에 위치한 역사적 건축물 ‘빌라 네키 캄필리오(Villa Necchi Campiglio)’에 조성된다. 재단은 한국 문화유산의 가치를 현대적 감각으로 재해석한 ‘뮷즈’를 통해 전 세계 방문객에게 K-컬처의 정수를 알릴 계획이다.
 

‘뮷즈’는 'MU:DS, K-Culture Unboxed - Reimagining Tradition, Redefining K-Culture'라는 글로벌 슬로건을 내걸고 국제무대에 나선다. 재단은 이번 행사를 위해 사유, 청자, 백자, 나전, 케이팝 데몬 헌터스 등 5가지 주제로 총 96종의 상품을 엄선했다.

특히 최근 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’의 흥행으로 화제가 된 갓, 까치 호랑이, 일월오봉도 등 한국적 요소를 재치 있게 풀어낸 상품들을 전면에 배치해 현지 관람객의 이목을 집중시킬 예정이다.
 

뮷즈 글로벌 포스터 [사진=국립박물관문화재단]

이번 참여는 뮷즈의 유럽 시장 첫 공식 진출이라는 점에서 의미가 크다. 재단은 이를 기념해 ‘반가사유상 미니어처 마음시리즈’, ‘까치 호랑이 배지’, ‘키링’ 등 인기 상품 19종을 현장에서 판매한다. 방문객들은 박물관에서만 접하던 유물의 미학을 실물로 소장할 수 있는 특별한 기회를 얻게 된다.
 
재단은 코리아하우스를 스포츠 외교의 장을 넘어, 한국 라이프스타일을 소개하는 ‘K-문화 유통 플랫폼’으로 활용할 방침이다. 

재단은 지난해 박물관상품 매출 413억 원을 기록하며 굿즈 열풍을 선도해왔다. 특히 미국 워싱턴 스미스소니언 국립아시아미술관에서 열린 ‘故 이건희 회장 기증품 국외 순회전’과 함께 선보인 뮷즈는 개막 1주일 만에 완판되며 해외 시장에서의 가능성을 입증한 바 있다.
 
이번 올림픽을 계기로 재단은 한국 유물을 모티브로 한 뮷즈를 전 세계에 제안하여, 한국 문화에 대한 관심이 실제 방문으로 이어지는 관광 마중물 역할을 하길 기대한다. 나아가 올림픽이라는 전 국가적 행사를 통해 우리 문화유산이 지닌 예술적 가치와 산업적 경쟁력을 동시에 보여줄 전망이다.

정용석 국립박물관문화재단 사장은 “전 세계인의 축제인 동계올림픽 현장에서 우리 문화유산의 아름다움을 알리게 되어 뜻깊다”며 “이번 유럽 진출은 K-굿즈의 글로벌 경쟁력을 확인하는 중요한 분기점이 될 것”이라고 말했다. 이어 “뮷즈가 세계인이 소장하고 싶은 국가대표 브랜드로 자리매김하길 바란다”고 덧붙였다.
 
한편, 재단은 2월 15일부터 이틀간 네이버가 진행하는 동계올림픽 단체응원전 이벤트에 ‘데니태극기 키링’, ‘상형토기 미니 가방’ 등을 지원해 민관 협력을 강화한다.
 
코리아하우스는 오전 11시부터 오후 8시까지 운영되며, 공식 누리집 사전 예약 또는 현장 신청으로 방문할 수 있다.