LG, 심벌마크 변신 덕에 “표정 살아있네”

생동감 더한 다양한 표현 ‘미래의 얼굴 Expressions’ 공개

‘젊음, 인간, 기술, 세계, 미래’ 콘셉트로 브랜드 형상화

LG 브랜드가 심벌마크를 활용해 한층 생동감 있는 모습으로 변신한다. 

LG는 10일 ‘미래의 얼굴 익스프레션스(Expressions)’를 공개했다. 심벌마크인 ‘미래의 얼굴’ 본래 디자인을 유지하면서 유연하고 생기 있는 표현들로 디지털 세대의 감각을 반영하고, 심벌마크의 주목성을 높이는 데 중점을 뒀다.
 

LG ‘미래의 얼굴 Expressions’ 공개 [사진=LG 제공]

공개한 디자인들은 ‘미래의 얼굴’이 상징하는 ‘젊음, 인간, 기술, 세계, 미래’의 의미를 담아 브랜드 스토리텔링을 강화했다.

LG는 심벌마크의 기본 요소를 현대적으로 재해석해 꽃처럼 싱그럽게 피어나는 젊음을 형상화 하거나, 회사의 고객 중심 경영이념이 확산되는 파장을 연상케 하는 디자인 등 7개의 다채로운 표현들로 구성했다고 설명했다.

LG는 우선 그룹 공통 임직원 명함에 적용하기로 했다. 새 명함은 한 면을 임직원 소속과 연락처로 구성하고, 다른 한 면에는 7개의 ‘미래의 얼굴 Expressions’ 중 원하는 디자인을 반영해 구성원들의 개성을 표현할 수 있도록 했다.

명함 용지는 재생펄프가 포함된 친환경 용지를 사용한다. LG는 이를 차후 다양한 온·오프라인 상의 고객 접점에서도 생동감 있는 애니메이션의 형식으로 확장·적용할 예정이다.

LG는 젊은 직원들이 모델로 참여하는 그룹 이미지 광고 캠페인도 전개, 구성원들과 함께 브랜드 이미지 진화를 만들어 나가고 있다. 전기차 배터리, OLED, 친환경 플라스틱, AI와 빅데이터 분야의 젊은 직원들이 등장해 자신의 업무에 자부심을 갖고 미래에 도전하며 소통하는 모습을 표현하고 있다.

LG 관계자는 “미래의 얼굴’은 글로벌 고객은 물론 내부 구성원을 표현하는 이미지이기도 하다”며 “이 자산을 토대로 LG 브랜드에 창조적인 에너지를 불어넣고, 브랜드가 새롭고 의미 있게 진화할 수 있도록 다양한 시도를 할 것”이라고 밝혔다.