HDC그룹, IPARK 전면 리뉴얼...주거에서 라이프로 확장

생산에서 가치 제공으로 관점 전환

아이파크(IPARK) 브랜드. [사진=HDC]

HDC그룹은 아이파크(IPARK) 브랜드를 전면 리뉴얼하면서 주거 중심 브랜드에서 고객의 삶 전반을 아우르는 라이프 브랜드로 확장한다고 13일 밝혔다. 
 
이번 리뉴얼은 '무엇을 만드는가'에서 '어떤 가치를 제공하는가'로의 관점을 전환한 게 핵심이다. 기존 주거 중심 브랜드에서 벗어나 리테일, 레저, 문화 등 다양한 영역을 아우르는 브랜드로 역할을 확장하겠다는 포부다.
 
아이파크는 IPARK현대산업개발을 비롯해 IPARK아이앤콘스, IPARK마리나를 통해 주거와 도시, 공간을 설계하고 구현하며, 호텔IPARK와 IPARK리조트 등을 통해 여가와 휴식의 경험을 제공한다. 또한, IPARK스포츠를 통해 일상의 활력과 즐거움을 전달하고, IPARK몰, IPARK신라면세점, IPARK영창 등을 통해 쇼핑을 넘어선 라이프스타일 경험을 제안한다.

아이파크는 현대산업개발이 2001년 처음 선보인 브랜드다. 새로운 브랜드 체계는 'Vision Becomes Life'를 기치로 내걸었다. 핵심 미션을 'Form of Better Life(더 나은 삶의 형식)'로 설정하고 고객의 일상과 경험을 연결하고 설계하는 것을 지향점으로 삼았다. 단순한 주거 상품을 넘어 다양한 공간과 서비스가 하나의 경험으로 이어지는 라이프 플랫폼으로서의 역할을 강화한다는 전략이다.

 

아이파크 BI 변경. [사진=HDC]

이번 리뉴얼은 디자인 측면에서도 변화를 담았다. 브랜드 정체성(BI)은 연결과 확장의 가치를 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 컬러와 서체 역시 디지털 환경과 오프라인 공간 전반에서 동일한 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 체계적으로 재정비했다.
 
신규 로고에서는 두 컬러의 조화로 깊이와 온기, 여백과 균형의 감성을 담아 도시와 일상, 기술과 자연이 연결되는 브랜드 철학을 상징적으로 표현했다.

신규 브랜드는 최근 분양한 의정부역 센트럴 아이파크 단지를 시작으로 순차적으로 적용된다.

HDC그룹 관계자는 “앞으로 IPARK는 예술, 자연, 지속가능성, 문화적 감수성 등 새로운 시대의 가치를 담아내는 열린 플랫폼으로 발전할 것”이라며 “단순한 주거 브랜드를 넘어 삶의 다양한 영역을 연결하고 확장하는 라이프 플랫폼으로 자리매김하고, 다양한 접점을 통해 고객이 일상 속에서 IPARK를 경험할 수 있도록 하겠다”라고 밝혔다.