신동빈, AI 디자인 혁신 직접 챙겼다…롯데 디자인전략회의

창립 60주년 앞두고 브랜드·디자인 전략 점검

경영·브랜드 철학 담은 그룹 전용 AI 플랫폼 개발

신동빈 롯데 회장(오른쪽 첫째)이 10일 롯데월드타워에서 열린 '2026 롯데 디자인전략회의'에서 젊은 디자이너들의 인공지능(AI) 프로젝트 결과물인 '로티로리 로봇 롯데월드 안내 서비스'에 대한 설명을 듣고 있다.[사진=롯데]

신동빈 롯데그룹 회장이 인공지능(AI)을 활용한 그룹 디자인 혁신을 직접 챙겼다.
 
롯데는 10일 서울 잠실 롯데월드타워에서 신 회장을 비롯해 롯데지주 대표이사와 실장, 주요 계열사 대표 등 50여명이 참석한 가운데 ‘2026 롯데 디자인전략회의’를 열었다고 밝혔다.
 
올해로 3회째인 디자인전략회의는 그룹 브랜드 정체성과 디자인 전략을 점검하고 향후 방향을 논의하는 자리다.
 
올해 회의 주제는 ‘상상, 그 너머를 상상하라’다. 롯데는 내년 그룹 창립 60주년을 앞두고 그동안 쌓아온 브랜드 철학을 계승하면서도 향후 60년을 이끌 디자인 프로세스를 어떻게 구축할지 집중적으로 논의했다.

 
또 그룹의 브랜드 가치에 AI 기술을 접목시켜 디자인 혁신을 선도할 수 있는 전략도 공유했다. 이를 위해 롯데는 그룹 내부 디자인 플랫폼 ‘롯데 AI 디자인 스튜디오’를 개발할 계획이다.
 
롯데 AI 디자인 스튜디오는 그룹의 경영, 브랜드, 디자인 철학을 AI 생성 및 검증 과정에 반영해 롯데다운 결과를 만드는 AI 디자인 플랫폼이다.
 
신 회장은 지난 6월 ‘CEO(최고경영자) AI 아카데미’에 직접 참여해 바이브 코딩 방식으로 AI 에이전트를 개발하고 “AX는 선택이 아닌 그룹의 생존이 걸린 최우선 과제”라고 강조한 바 있다
 
회의장에서는 롯데가 창립 이후 선보인 주요 브랜드와 사업을 조명하는 전시도 마련됐다. 젊은 디자이너들로 구성된 ‘크리에이티브 보드’는 AI를 활용한 ‘로티로리 로봇의 롯데월드 안내 서비스’와 증강현실(AR) 기반 내비게이션 서비스를 공개했다. 고객 아이디어를 빠르게 상품으로 구체화한 디자인 프로세스 혁신 사례도 소개됐다.
 
롯데 관계자는 “올해 디자인전략회의에서는 브랜드·디자인 관점에서 롯데그룹이 걸어온 60주년을 돌아보고 앞으로의 60년을 준비하기 위한 방향성을 집중적으로 논의했다”며 “롯데 고유의 헤리티지를 계승하고 발전시켜 ‘롯데다움’을 강화해 나가겠다”고 말했다.