젝시믹스, 中 청두에 170평 팝업…K애슬레저 입지 확대

고윤정·K컬처 콘텐츠 활용…샤오홍슈와 오프라인 체험 연계

젝시믹스 청두 팝업 전경 [사진=젝시믹스]

젝시믹스가 중국 서부 핵심도시 청두까지 마케팅 무대를 넓힌다.
 
젝시믹스는 지난 5일 중국 쓰촨성 청두의 문화·트렌드 복합공간 ‘동교기억’에 550㎡(약 170평) 규모의 체험형 팝업스토어를 열었다고 9일 밝혔다. 팝업은 오는 11월 4일까지 약 두 달간 운영된다.
 
동교기억은 기존 산업시설을 문화공간으로 재구성한 국가 AAAA급 관광지다. 하루 평균 방문객은 5만명 이상이며 20~35세 비중이 72%에 달한다. 젝시믹스는 젊은 소비자가 몰리는 공간을 활용해 중국 서부지역에서 브랜드 경험을 넓히겠다는 구상이다.
 
이번 팝업은 제품 판매보다 체험에 무게를 뒀다. 애슬레저 제품과 함께 인바디 신체 측정, 인생네컷, 컬러 테스트, 아이돌 메이크업 등을 마련했다. 운동과 뷰티에 한국식 사진·메이크업 콘텐츠를 결합해 K애슬레저 이미지를 강조했다.

 
온라인과 오프라인도 연결했다. 방문객이 팝업 이미지를 ‘#XEXYMIX’ 해시태그와 함께 중국 소셜미디어 샤오홍슈에 올리면 체험 프로그램에 참여할 수 있도록 했다. 젝시믹스는 지난달 헝롱광장에서도 글로벌 모델인 배우 고윤정을 활용한 팝업을 열고 중국을 포함한 아시아 지역에서 포토카드 이벤트를 진행했다.
 
젝시믹스는 중국을 비롯한 일본, 대만, 인도네시아에 진출하며 아시아 시장을 공략하고 있다. 최근에는 태국에 진출, 방콕 핵심 상권인 센트럴파크에 오프라인 매장을 열었다.
 
젝시믹스 관계자는 “중국 시장에서 오프라인 판매 기반을 확대해온 데 이어 최근에는 온라인과 오프라인을 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 현지 소비자들과 만나는 방식을 넓혀가고 있다”며 “한국을 대표하는 애슬레저 브랜드로서의 입지를 지속적으로 강화할 것”이라고 말했다.