"AI·빅테크 시대 마케팅 재정의"…한국마케팅관리학회 춘계학술대회 성료

17일 부산대 경영관서 개최…부산대 경영연구원과 공동 주최

한국마케팅관리학회가 17일 부산대학교 장전캠퍼스 경영관에서 ‘2026 춘계학술대회’를 성공적으로 개최했다고 밝혔다. [사진=한국마케팅관리학회]

한국마케팅관리학회가 17일 부산대학교 장전캠퍼스 경영관에서 ‘2026 춘계학술대회’를 성공적으로 개최했다고 밝혔다.
 
부산대 경영연구원과 공동으로 마련한 이번 학술대회는 ‘AI(인공지능)·빅테크 시대, 마케팅의 재정의: 데이터·전략·책임의 융합’이라는 대주제 아래, 급변하는 기술 환경 속에서 마케팅의 새로운 역할과 방향성을 짚어보기 위해 마련됐다.
 
이날 행사에는 학계·산업계 전문가 120여명이 참석한 가운데 총 60여편의 심도 있는 연구 논문이 발표됐다.
 
세부 세션에서는 △AI 커뮤니케이션과 소비자 반응 △생성형 AI의 수용과 활용 △온라인 리뷰와 플랫폼 신뢰 △ESG(환경·사회·지배구조) 및 친환경 소비 △인플루언서와 소셜미디어 참여 등 최근 마케팅 현장에서 가장 주목받는 최신 트렌드와 현안들이 폭넓게 다뤄졌다.

 
이날 오전 열린 ‘마케팅 연구를 위한 AI 분석 방법 워크숍’에서는 엑스지부스트(XGBoost) 기반의 마케팅 수요 예측, 라이너 AI 연구 솔루션 실습 등 현장에서 즉시 활용 가능한 최신 데이터 분석 방법론이 소개됐다.
 
오후에는 한국OTT포럼과 공동으로 산학연 특별세션인 ‘OTT와 마케팅 혁신’이 열렸다. 해당 세션에서는 AI 시대 도래에 따른 OTT 산업 지형의 변화, 이용자 콘텐츠 소비 방식의 전환 등 업계의 핵심 이슈를 두고 학계와 산업계 간 활발한 논의가 이뤄졌다.
 
이와 함께 진행된 ‘마케팅이노베이션 대상’ 시상식에서는 체형·피부 관리 장비 및 웰니스 서비스를 기반으로 헬스케어 사업을 전개하고 있는 엘피지오가 올해의 수상 기업으로 선정되는 영예를 안았다.
 
송태호 한국마케팅관리학회 회장은 “이번 학술대회가 새로운 학문적 통찰을 나누고 산학연이 함께 미래의 마케팅을 모색하는 생산적인 교류의 장이 됐길 바란다”고 말했다.