CJ제일제당 비비고, 글로벌 MZ 홀렸다… 디지털 마케팅으로 K-푸드 영토 확장

美 배우·인플루언서 등과 캠페인…日서 인기 개그맨과 바이럴

비비고의 미국 앰버서더인 배우 랜달 박과 함께한 ‘비비고 포 잇’ 이미지.[사진=CJ제일제당]

CJ제일제당 ‘비비고’가 디지털 마케팅을 앞세워 글로벌 MZ세대(1980년~2000년대 초 출생 세대)와의 접점을 빠르게 넓히고 있다. 미국 할리우드 배우부터 메가 인플루언서, 일본 유명 개그맨까지 동원한 현지화 맞춤형 콘텐츠로 굳건한 팬덤을 구축하며 K-푸드 영토 확장에 속도를 내는 모습이다.
 
CJ제일제당은 지난해 비비고 미국 앰버서더인 배우 랜달 박과 함께 ‘비비고 포 잇’ 캠페인을 진행한 영상의 노출 수가 누적 5억뷰를 기록했다고 15일 밝혔다. 캠페인 기간 비비고 미국 웹사이트 방문객은 50만명을 돌파했다.
 
또 CJ제일제당은 지난해 12월 틱톡 팔로워 수 1000만명 이상을 보유한 글로벌 인기 커플 인플루언서 ‘RKEmpiree’와 함께 ‘비비고와 함께하는 12일’ 이벤트를 진행하기도 했다. RKEmpiree는 라미에르와 킴으로 구성된 커플 크리에이터다.
 
CJ제일제당은 킴에게 만두를 비롯한 비비고 제품과 각종 굿즈, 한국행 항공권 등을 선물하는 이벤트를 마련했다. 킴이 자발적으로 올린 언박싱 영상이 소셜미디어를 중심으로 빠르게 확산되면서 비비고 미국 틱톡 계정 팔로워 수는 15% 증가했고, 비비고 관련 콘텐츠 노출 수는 171% 늘어났다.

 
이런 활동은 전 세계 MZ 소비자들에게 만두뿐 아니라 비비고 고추장, 누들 등 다양한 K-푸드를 알리는 계기가 됐다고 CJ제일제당은 전했다.
 
일본에서는 인기 개그맨 카노 에이코와 함께 ‘비비고 만두부장’ 바이럴(입소문)을 만들고 있다. 비비고 만두부장이 1년간 만두 555만개 판매 미션에 도전하는 과정을 다큐멘터리 형식으로 선보였다.
 
이 유튜브 다큐멘터리 콘텐츠는 현재 누적 노출 수 3억4000만뷰를 넘어섰다. 지난 3월 비비고 만두교자 신제품 출시와 공개한 만두송 영상도 3일만에 조회수 100만회를 기록했다. 이러한 인기에 힘입어 비비고 만두는 올해 3월 기준 일본 시장에서 처음으로 시장점유율 10%를 달성했다.
 
CJ제일제당 관계자는 “앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 차별화된 활동을 통해 비비고의 대표 K-푸드 브랜드 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.