틱톡, 올해 한국에 750억 투자...K-크리에이터 세계화 견인한다

韓 콘텐츠, 글로벌 공감 이끌어...전문·인프라 팬덤 등도 경쟁력

크리에이터 보상 2~3배 확대...전문 콘텐츠 파트너십도 강화할 것

 

2일 서울 강남구에서 열린 틱톡 'K-임팩트 서밋 2026'에서 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄이 올해 한국 콘텐츠 생태계 투자 계획을 설명하고 있다.

글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡이 올해 한국 시장에 5000만 달러(약 750억 원) 이상을 쏟아붓는다. 단순한 시장 공략 차원을 넘어 전 세계 트렌드를 주도하는 ‘K-콘텐츠’의 글로벌 확산을 본격적으로 견인하겠다는 전략이다.

틱톡은 2일 서울 강남 엘리에나 호텔에서 ‘K-임팩트 서밋 2026’을 개최하고 이 같은 대규모 투자 계획을 공식화했다. 이번 자금은 △크리에이터 보상 및 육성 △전문 콘텐츠 파트너십 강화 두 축을 중심으로 한국 콘텐츠 생태계 전반에 투입될 예정이다.

틱톡은 모바일 중심으로 재편된 콘텐츠 환경에서 이용자가 콘텐츠를 발견·재해석·확산하는 능동적 참여 구조가 자리 잡았다고 진단했다. 과거 소수 플랫폼과 미디어가 콘텐츠를 선별했다면 이제는 대중이 직접 트렌드를 만들어내는 시대라는 설명이다.

정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 “10년 전 싸이의 ‘강남스타일’이 자발적 확산으로 세계적 열풍을 일으킨 것이 예외였다면, 이제는 이러한 방식이 일상적인 콘텐츠 소비 문법이 됐다”며 “한국은 이 변화를 가장 선도적으로 보여주는 시장”이라고 강조했다.

K-팝, 드라마, 음식, 뷰티 등 다양한 분야에서 한국 콘텐츠가 글로벌 공감과 재창작을 이끌며 문화적 영감의 원천으로 자리 잡았기 때문이다. 전문 콘텐츠 인프라와 빠르게 성장하는 크리에이터 커뮤니티, 강력한 팬덤을 동시에 갖춘 점도 한국만의 장점으로 꼽힌다.

정 총괄은 “이러한 구조적 강점을 갖춘 시장은 전 세계적으로 찾기 힘들다”며 “이는 한국을 차세대 글로벌 트렌드의 출발점으로 만드는 핵심 경쟁력”이라고 짚었다.

이번 투자의 핵심은 크리에이터다. 틱톡은 지난 1일부터 한국어 콘텐츠에 한해 리워드를 기존 대비 2배로 확대하는 ‘크리에이터 리워드 프로그램: 2X’를 시행했다. 글로벌 기준으로도 최고 수준의 보상 체계다. 특정 카테고리에는 최대 3배 보상이 적용되며 외부 플랫폼 창작자의 유입을 지원하는 ‘크리에이터 성장 챌린지’와 메가 크리에이터 육성을 위한 ‘인큐베이터 프로그램’도 순차적으로 운영된다.

고기원 틱톡코리아 이머징 버티컬&크리에이터 마케팅 총괄은 “틱톡이 바다라면 크리에이터는 새로운 파도를 만드는 존재”라며 “한국 크리에이터가 글로벌 트렌드를 이끄는 ‘웨이브 메이커’로 성장할 수 있도록 지원을 확대할 것”이라고 말했다.

크리에이터가 만든 흐름을 증폭시키는 전문 파트너십도 확대된다. 틱톡은 FIFA 공식 파트너로서 2026 북중미 월드컵 비하인드 콘텐츠를 제공하고, KBO·K리그와 협업해 팬 참여형 콘텐츠를 강화할 계획이다. 뉴스와 엔터테인먼트 분야에서도 협력을 넓힌다. 2030 세대의 주요 뉴스 소비 창구로 자리 잡은 점을 고려해 뉴스 파트너십 프로그램을 확대하고, 방송사와의 협업을 통해 K-콘텐츠의 글로벌 확산을 지원한다.

정 총괄은 “한국은 단순한 주요 시장이 아니라 글로벌 트렌드가 탄생하는 가장 강력한 출발점”이라며 “이번 투자를 통해 한국에서 시작된 ‘넥스트 웨이브’가 전 세계 이용자의 일상과 문화를 변화시키는 흐름으로 확장되길 기대한다”고 말했다.