"4분 30초면 모두와 친구"…농심, 신라면 캐릭터 'SHIN' 공개

40주년 맞아 브랜드 의인화

글로벌 타깃 캐릭터 마케팅

농심 신라면 브랜드 캐릭터 'SHIN' 이미지. [사진=농심]

농심은 신라면 출시 40주년을 맞아 첫 브랜드 캐릭터 ‘SHIN(신)’을 공개했다고 24일 밝혔다.

SHIN은 신라면의 브랜드 네임에서 따온 캐릭터로, 글로벌 소비자와의 소통 강화를 위한 캐릭터 마케팅의 일환으로 기획됐다. 농심은 언어나 문화적 차이를 넘어 직관적인 친밀감을 형성할 수 있는 캐릭터를 통해 브랜드 인지도를 높이고 장기적인 성과를 창출한다는 계획이다.

캐릭터 외형에는 신라면의 정체성을 반영했다. 라면 면발과 패키지를 형상화한 디자인에 눈동자와 소품에 ‘辛(매울 신)’자를 활용했고, 꼬불거리는 머리와 맥박을 형상화한 신발 디자인으로 생동감을 더했다.

성격에도 브랜드 특징을 녹였다. SHIN은 신라면 조리 시간인 ‘4분 30초’ 안에 누구와도 친해질 수 있는 친화력을 지닌 캐릭터로, 전 세계 소비자들과 사회관계망서비스(SNS)를 통해 소통하며 ‘신라면 꿀조합’을 찾는다는 설정을 갖고 있다. 농심은 글로벌 타깃 캐릭터인 점을 고려해 농심 공식 홈페이지의 한국어·영어·중국어 페이지 모두에 신 캐릭터 소개란을 마련했다.

 

농심 신라면 브랜드 캐릭터 'SHIN' 애니메이션 콘텐츠 [사진=농심 공식 유튜브 페이지 캡처]

농심은 이날 공식 유튜브와 인스타그램을 통해 30초 분량의 애니메이션 콘텐츠를 공개하며 캐릭터의 탄생 스토리를 구체적으로 소개했다. 영상에는 SHIN이 마트 진열대에서 누군가의 선택을 기다리는 대신 전 세계에 ‘매콤한 행복’을 전하기 위해 공항으로 향하는 스토리가 담겼다. 농심은 애니메이션 시청 후 퀴즈에 참여한 고객을 대상으로 추첨을 통해 캐릭터 여권 케이스를 증정할 예정이다.

농심은 SHIN 캐릭터 론칭을 맞아 오는 4월부터 약 3개월간 ‘신라면 골드’ 멀티팩에 ‘SHIN의 월드투어 스티커’를 동봉하는 이벤트를 진행한다. 스티커는 SHIN이 미국, 중국, 프랑스, 이집트 등 세계 각국을 여행하는 콘셉트로 총 13종으로 구성됐다. 이 중 1만 장 한정으로 투입된 ‘우주여행 스페셜 스티커’ 당첨자에게는 리모와 캐리어 등 경품을 제공한다.

이와 함께 자사몰 ‘농심몰’에서는 젓가락, 수면 안대 등 캐릭터 굿즈 기획세트를 선보이고 전용 이벤트를 운영할 계획이다.

농심 관계자는 “신라면 캐릭터 ‘SHIN’은 브랜드가 전하고자 하는 ‘매콤한 행복’을 의인화한 존재”라며 “글로벌 전시회와 해외법인 마케팅에 적극 활용해 소비자와의 접점을 확대해 나가겠다”고 말했다.