비보, 오포·화웨이 제치고 中 스마트폰 점유율 1위 올라

3월 넷째 주 점유율 24%로 1위, 오포(21%), 화웨이(15%)가 뒤 이어

중저가 5G 단말기 토대로 시장 점유율 확대... BBK 계열사 약진 눈에 띄어

비보 Y3 [사진=비보 제공]

중국 스마트폰 제조사 BBK의 하위 브랜드인 비보가 오포, 화웨이를 제치고 처음으로 중국 스마트폰 시장 점유율 1위를 차지했다.

15일 시장조사기관 카운터포인트리서치의 중국 스마트폰 시장 주간 모델 트래커에 따르면, 비보가 3월 둘째 주 중국 스마트폰 시장에서 처음으로 점유율 1위를 기록했다.

3월 넷째 주 기준 중국 시장 점유율은 비보 24%, 오포 21%, 화웨이 15%로 집계됐다. 화웨이가 미국의 제재로 단말기 부품 수급에 어려움을 겪는 가운데 BBK 산하인 비보와 오포가 중국 시장 점유율 1, 2위 자리를 공고히 하고 있는 것이다.

특히 비보는 3월 둘째 주 이용자 친화적인 제품군을 선보이며 같은 BBK 계열사인 오포를 제치고 1위 자리에 올랐으며, 3월 넷째 주에는 오포에 3%P 앞서며 1위 자리를 유지했다.

 

[사진=카운터포인트리서치 제공]

카운터포인트리서치는 이러한 비보의 선전 이유로 최근 출시한 중저가 단말기 Y3, S9 등의 우수한 판매 실적을 꼽았다.

비보는 Nex3 5G, iQOO Pro 5G 등 다양한 5G 단말기를 출시하며 중국 5G 시장을 선점했다. 이를 통해 2019년 0.5%에 불과했던 비보의 5G 단말기 판매 비중은 2021년 2월 76%로 급증했다.

카운터포인트리서치는 "비보의 제품별 뚜렷한 포지셔닝 전략이 유효했다. 현재 비보는 Nex, X, S, Z, Y, U 시리즈를 비롯해 하위 브랜드인 iQOO까지 폭넓은 제품군을 가지고 있다. Nex와 X시리즈는 향상된 카메라 기능으로 대표되는 비보의 플래그십 시리즈이며, S와 U시리즈는 가성비가 뛰어난 제품군으로 알려져 있다. Y는 중저가 가격대를 집중적으로 공략하고 있고, 저가의 iQOO와 Z시리즈는 온라인을 중심으로 판매되고 있다"고 설명했다.

화웨이의 시장 점유율이 떨어지는 상황에서 비보와 오포의 중국 시장 점유율 1위 쟁탈전은 더 치열해질 것으로 예상된다. 양 왕 카운터포인트리서치 애널리스트는 "오포와 비보가 공격적인 전략과 행보를 이어가고 있다. 두 업체 간의 선두경쟁이 당분간 지속될 것”이라고 내다봤다.