영양고추 H.O.T Festival, 19년째 서울광장서 소비자 만난다

2007년 시작해 생산자·소비자 잇는 대표 직거래 행사로 정착

농특산물·관광·문화 아우르는 통합마케팅으로 확대

영양고추 H.O.T Festival 홍보. [사진=영양군]
 

경북 영양군이 19년째 수도권 소비자를 직접 찾아가는 직거래 행사를 이어가며 지역 농특산물의 판로 확대와 브랜드 경쟁력 강화에 나선다.
 
영양군은 오는 8월 27일부터 29일까지 3일 간 서울광장에서 ‘2026 영양고추 H.O.T Festival’을 개최한다고 7일 밝혔다.
 
영양고추 H.O.T Festival은 지난 2007년 시작됐다. 생산자가 산지에서 소비자를 기다리는 기존 방식에서 벗어나 소비자가 있는 수도권을 직접 찾아가 영양고추와 지역 농특산물을 알리고 판매하기 위해 마련된 행사다.
 
19년 동안 매년 서울광장에서 소비자와 직접 만나면서 영양고추의 우수성을 알리고 생산농가의 안정적인 판로를 확대하는 영양군 대표 통합마케팅 행사로 자리 잡았다.

 
이 행사가 장기간 이어질 수 있었던 핵심에는 생산자와 소비자 간 신뢰가 꼽힌다.
 
영양군은 청정 자연환경에서 생산된 농특산물을 엄선해 판매하고, 생산농가가 직접 소비자를 만나 상품의 특성과 품질을 설명하는 직거래 방식을 고수해 왔다.
 
소비자는 생산자를 직접 확인하고 믿고 구매할 수 있고, 생산자는 현장에서 소비자의 반응과 요구를 파악하면서 상품 경쟁력을 높이는 선순환 구조를 만들었다.
 
영양군은 올해 행사에서도 엄선된 영양고추와 고춧가루를 비롯해 지역에서 생산·가공한 다양한 농특산물을 선보인다.
 
생산농가와 농협, 가공업체 등이 참여해 수도권 소비자에게 품질 좋은 농특산물을 직접 소개하고 합리적인 가격에 판매할 예정이다.
 
특히 행사에 참여하는 생산농가와 업체를 대상으로 사전교육과 품질관리도 강화한다. 판매 제품은 선별과 포장, 품질검수 등 일정 기준을 거쳐 행사장에 공급해 소비자들이 안심하고 구매할 수 있도록 관리할 계획이다.
 

지난해 열린 영양고추 H.O.T Festival 고추 판매 장면. [사진=영양군]
 

행사는 농산물 판매에만 초점을 맞추지 않는다. 영양고추를 비롯한 지역 농특산물과 함께 영양의 역사·문화·관광자원을 수도권 시민들에게 알리는 통합 홍보의 장으로 운영된다.
 
행사장에는 영양고추 테마동산과 문화관광 홍보관, 음식디미방 홍보관, 생태관광 홍보관 등을 마련하고 시민들이 직접 참여할 수 있는 프로그램도 운영한다.
 
이를 통해 영양군은 농산물 판매와 지역 홍보를 결합해 농업과 관광, 문화가 함께 성장하는 통합마케팅 효과를 높인다는 구상이다.
 
영양고추 H.O.T Festival이 단순한 지역 농산물 판매행사를 넘어 영양군의 대표적인 도시 마케팅 행사로 성장했다는 점도 주목된다.
 
매년 서울광장에서 소비자와 만나는 과정에서 축적된 인지도와 신뢰를 바탕으로 영양고추의 브랜드 가치를 높이는 것은 물론, 영양의 관광·문화자원을 함께 알리면서 지역 전체의 대외 이미지를 높이는 역할까지 확대되고 있다.
 
영양군은 앞으로도 소비자와 생산자가 직접 소통하는 직거래 방식을 지속적으로 확대하고, 행사 참여 농가에 대한 품질관리와 교육을 강화해 소비자 신뢰를 높일 계획이다.
 
특히 급변하는 농산물 유통환경에 대응해 수도권 소비자와의 직접적인 접점을 확대하고, 우수 농특산물의 안정적인 판로를 확보해 농가 소득 증대로 연결한다는 방침이다.
 
오도창 영양군수는 “영양고추 H.O.T Festival은 19년 동안 생산자와 소비자를 연결하며 영양군 농업의 경쟁력을 키워온 대표적인 통합마케팅 행사”라며 “앞으로도 최고 품질의 영양고추와 우수 농특산물을 널리 알리고 소비자에게 신뢰받는 행사로 이어갈 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.
 
영양군은 올해 행사에서도 생산자와 소비자가 직접 만나 품질을 확인하고 신뢰를 쌓는 직거래의 장을 마련해 영양고추의 명성을 이어가는 한편, 농특산물과 관광·문화가 결합된 지역 대표 마케팅 행사로 지속 발전시켜 나갈 계획이다.