오쏘몰, 구강용해 분말 제형 '이뮨 ODP' 출시…제형 혁신 이어간다

오쏘몰 제품 이미지[사진=동아제약]

국내 건강기능식품 시장에서 멀티비타민 경쟁이 치열해지는 가운데 독일 프리미엄 브랜드 오쏘몰이 구강용해 분말 제형 신제품 '오쏘몰 이뮨 ODP(Orally Dispersible Powder)을 출시하며 시장 공략에 나섰다. 기존 이중제형 제품에 이어 물 없이 섭취할 수 있는 새로운 제형을 앞세워 소비자 선택 폭을 넓힌다는 전략이다.

29일 업계에 따르면 오쏘몰은 상단 정제와 하단 고농축 액상을 결합한 '이중제형' 멀티비타민을 선보이며 국내 시장에 진출했다. 회사 측에 따르면 오쏘몰은 2023년부터 2025년까지 3년 연속 국내 멀티비타민 시장 판매 1위(유로모니터 기준)를 기록했다.

최근에는 유사한 이중제형 제품이 잇따라 출시되며 소비자들의 선택 기준도 제형을 넘어 섭취 편의성과 브랜드 신뢰도 등으로 확대되고 있다. 이에 오쏘몰은 2020년 '오쏘몰 이뮨' 출시 이후 6년 만에 물 없이 입안에서 녹는 구강용해 분말 제형의 오쏘몰 이뮨 ODP를 새롭게 선보였다.

오쏘몰 이뮨 ODP는 기존 오쏘몰 이뮨과 동일한 영양 배합과 함량을 유지하면서 휴대성과 섭취 편의성을 높인 것이 특징이다. 비타민과 미네랄 등 18종의 미량영양소를 담았으며, 해당 영양소를 구강용해 분말 제형에 안정적으로 담아내는 것은 정밀한 제조 공학적 기술을 요한다.

동아제약 관계자는 "비타민과 미네랄은 빛과 수분에 민감해 성분 간 반응으로 효능이 저하될 수 있다"며 "고함량 제품 특유의 쓴맛과 금속성 이취는 물론 분말이 굳거나 입자가 날리는 현상까지 제어하는 것이 핵심"이라고 설명했다.

현재 국내 건기식 시장은 가성비 중심의 대중형 제품과 가치 소비를 지향하는 프리미엄 제품으로 양극화되고 있다. 오쏘몰은 카카오톡 선물하기 입점 이후 꾸준히 상위권을 유지해왔으며, 유통 채널 관리와 브랜드 전략을 통해 프리미엄 이미지를 구축해 왔다. 회사는 단순 함량이나 가격 경쟁보다 브랜드 고유의 정체성을 강화하는 전략을 이어간다는 방침이다.

동아제약 관계자는 "제품이 다변화되는 시장일수록 소비자는 결국 신뢰할 수 있는 브랜드의 본질에 주목하게 된다"며 "1991년부터 이어온 오쏘몰의 분자교정의학 기반 정밀한 영양 설계와 100% 독일 현지 생산 원칙을 고수하며 오리지널리티를 이어가고 있다"고 말했다. 이어 "오쏘몰 이뮨 ODP는 물 없이 간편하게 섭취할 수 있어 현대인의 라이프스타일에 맞는 새로운 면역 관리 루틴을 제안하는 제품"이라고 덧붙였다.