외국인 10명 중 8명 한국 '좋아'…K-콘텐츠 열풍에 역대 최고

'2025년 대한민국 국가이미지 조사 결과' 발표

문화콘텐츠 등에 관심 쑥…조사 이래 최고

[사진=문화체육관광부]

K-콘텐츠 열풍이 전 세계적으로 불면서 외국인의 한국에 대한 호감도가 조사 이래 역대 최고치를 기록했다. 

20일 문화체육관광부가 발표한 '2025년도 대한민국 국가이미지 조사 결과'에 따르면 외국인의 한국에 대한 호감도는 전년 대비 3.3%포인트(p) 상승한 82.3%를 기록했다. 이는 2018년 조사 이래 최고 수준이다. 
 
이번 조사는 26개국 1만 3000명을 대상으로 지난해 10월 1일부터 31일까지 시행했다.

국가별 호감도를 살펴보면 아랍에미리트(UAE, 94.8%)의 호감도가 가장 높았다. 이어 이집트(94.0%), 필리핀(91.4%), 튀르키예(90.2%), 인도(89.0%), 남아프리카공화국(88.8%) 등 순이었다. 중동 및 아프리카 국가들의 호감도가 전반적으로 높게 났다. 

태국(86.2%)과 영국(87.4%)의 경우 한국 호감도가 전년 대비 각각 9.4%포인트, 9.2%포인트 대폭 상승한 것으로 나타났다. 영국은 조사 이래 처음으로 평균 이상의 호감도를 기록했을 뿐만 아니라, 유럽 국가 중 유일하게 평균 이상의 호감을 보이고 있다.
 
중국과 일본의 한국에 대한 호감도는 각각 62.8%, 42.2%로, 다른 국가에 비해 상대적으로 낮은 수준이다. 하지만 전년 대비 각각 3.6%포인트, 5.4%포인트 상승한 점을 고려하면, 긍정적인 인식 변화가 나타나고 있다. 특히 일본은 조사 이래 가장 높은 호감도를 기록했다는 점에 의미가 있다. 

한국의 전반적 호감도에 가장 긍정적인 영향을 미친 요인은 케이팝, 드라마, 영화 등  문화콘텐츠(45.2%)인 것으로 나타났다. 필리핀(69.3%), 일본(64.4%), 인도네시아(59.5%), 베트남(58.4%) 등 아시아·태평양 지역에서 문화콘텐츠의 영향이 큰 것으로 나타났다.
 
이어 현대생활문화(31.9%), 제품 및 브랜드(28.7%), 경제 수준(21.2%) 등이 한국 호감도에 긍정적 영향을 미친 요인으로 조사됐다. 특히 한국에 대해 높은 호감을 보이는 중동·아프리카 지역에서는 문화적 요인 외에도 제품 및 브랜드, 경제 수준 등 경제적 요인이 한국 호감도를 높이는 데 기여한 것으로 나타났다.
 
한국을 접촉하는 경로는 동영상 플랫폼(64.4%), 누리소통망(소셜 네트워크, 56.6%), 인터넷 사이트(46.7%), 방송(32.8%) 등이었다. 동영상 플랫폼 중에는 유튜브(77.4%), 넷플릭스(65.1%), 아마존 프라임(27.8%) 등이 누리소통망 중에는 인스타그램(63.7%), 틱톡(56.2%), 페이스북(53.6%) 등이 주로 이용되는 것으로 조사됐다. 
 
아울러 한국에서 유학 중인 유학생, 외신기자, 해외 거주 외국인 등 한국 정보 고관여자 등을 대상으로 실시한 국가이미지 조사 관련 심층 면담에 따르면 최근 1년간 세계인이 한국을 바라보는 틀이 확장됐다. 안보 문제, 아이돌, 케이팝 등으로 한정됐던 관심이 문화·경제·사회·정치 전반으로 넓어졌다. 이들은 정치적 혼란을 시민의 힘으로 극복하는 한국 민주주의 시스템의 회복 탄력성을 긍정적으로 바라봤다. 
 
한편, 한국인의 한국에 대한 호감도는 전년 대비 8.2%포인트 상승한 60.4%로, 우리 국민이 스스로 평가하는 국가이미지는 세계인에 비해 낮은 수준이다.