"중요한 이정표"…섭듀드, 서울 성수동 첫 팝업 스토어 오픈

이탈리아 감성의 자연스럽고 빈티지한 캐주얼 스타일 제안

[사진=섭듀드 제공]

이탈리아 패션 브랜드 섭듀드(Subdued)가 국내 시장 진출의 신호탄으로 오는 4일 서울 성수동에 첫 번째 팝업 스토어를 오픈한다. 

성수 연무장길에 자리한 약 270㎡(80평) 규모의 공간은 브랜드 특유의 자연스럽고 편안한 분위기를 살리면서, 글로벌 매장과 동일한 시각적 아이덴티티를 구현했다. 오크 우드와 내추럴한 벽면 소재, 풍부한 자연 채광을 활용한 인테리어는 따뜻하면서도 미니멀한 감성을 전달하며, 방문객들에게 편안한 체험 환경을 제공한다.

섭듀드는 절제된 스타일링과 일상 속 자연스러운 패션을 추구하는 이탈리아 브랜드로, 이번 팝업에서는 글로벌 베스트셀러 엔젤윙 후드티를 비롯해 로우라이즈 데님, 핫팬츠, 다양한 그래픽 탑 등 Z세대와 알파세대의 취향을 겨냥한 시그니처 아이템을 선보인다. 방문객들은 다채로운 제품 라인업을 통해 섭듀드가 제안하는 '자연스러운 스타일' 철학을 직접 경험할 수 있다.
 

[사진=섭듀드 제공]

이번 팝업의 특징은 단순한 제품 전시를 넘어 체험 중심의 공간 구성에 있다. 매장 외부에는 실버 래핑된 이동식 카라반이 설치되어 독보적인 존재감을 드러내며, 방문객과 브랜드의 디지털 플랫폼을 연결하는 접점 역할을 수행한다. 카라반 내부는 핑크 톤 스튜디오로 꾸며져 볼록거울과 타워형 포토부스를 중심으로 자유로운 콘텐츠 제작이 가능하며, 커뮤니티 참여를 유도하도록 설계됐다. 카라반은 성수에서 약 2주간 운영된 후, 다른 주요 문화 거점으로 이동하며 브랜드의 로컬 접점을 지속적으로 확장할 계획이다.

지난 2일에는 주요 패션 미디어와 인플루언서를 초청한 프라이빗 프리 오프닝 이벤트가 진행됐다. 라이브 DJ 퍼포먼스와 큐레이팅 케이터링, 디지털 프린팅 스테이션에서의 즉석 커스터마이징 체험을 통해 참석자들은 섭듀드의 활기찬 브랜드 에너지를 미리 느낄 수 있었다.

1995년 로마에서 설립된 섭듀드는 현재 전 세계 130여 개 매장을 운영하며 글로벌 패션 시장에서 입지를 넓혀왔다. 특히 2024년 누오 캐피탈(NUO Capital) 투자 이후 아시아 시장 중심으로 확장을 가속화하며, 한국 진출 역시 본격화하고 있다. 

섭듀드 관계자는 "성수 팝업 스토어는 한국 시장 확장을 위한 중요한 이정표"라며 "이탈리아 감성을 한국 소비자들에게 자연스럽고 진정성 있게 전달하고자 한다"고 밝혔다.

팝업 스토어는 오는 6월 말까지 성동구 연무장길에서 매일 오전 11시부터 오후 8시까지 운영되며, 향후 성수동 내 플래그십 스토어 오픈도 예정돼 있다.