"돌봄에서 체육·교육까지…아이 발달 투자 늘어난다"

신한카드 빅데이터연구소 분석

돌봄 매칭 플랫폼 이용 58.6% ↑

[사진=신한카드]

저출산 흐름 속에서도 부모들의 자녀 성장과 발달에 대한 투자는 더욱 늘고 있다. 발달검사부터 언어치료, 체육 활동, 맞춤형 돌봄까지 세심하게 챙기는 최신 양육 트렌드가 확산되고 있다는 분석이다. 

7일 신한카드 빅데이터연구소 분석에 따르면 최근 2년간 13세 이하 자녀를 대상으로 한 발달검사 관련 SNS 키워드 중 △지능검사(18.4%) △기질검사(16.4%) △언어검사(10.0%)가 가장 많이 언급됐다. 육아·교육 전문가 콘텐츠 접근성이 높아지면서 자녀의 기질과 성향에 맞춘 발달검사 수요가 확대된 것으로 풀이된다.

특히 7세 이하에서는 코로나19 시기 언어 발달 지연에 따른 ‘언어치료’에 대한 관심이 컸다. 실제로 신한카드 가맹점 기준 2025년 상반기 언어발달 치료센터 수는 2022년 같은 기간보다 26.2% 늘었고, 이용 금액도 23.6% 증가했다. 출생아 수가 감소한 상황에서 높은 증가율을 기록했다는 점에서 주목된다.

아이의 성향에 맞춰 돌봄 교사를 매칭해주는 플랫폼 이용도 급증했다. 째깍악어, 자란다 등 돌봄 매칭 플랫폼 이용 고객은 2년 새 58.6% 증가했으며, 이용자의 대부분은 30~40대 부모였다.

신체 발달을 위한 체육 활동 투자도 확대됐다. 줄넘기·축구·농구 학원 가맹점 수는 같은 기간 각각 32.7%, 32.8%, 14.4% 늘었고, 이용 건수도 줄넘기 42.5%, 축구 40.0%, 농구 26.2% 증가했다.

교육 분야에서는 수학 학원에 대한 관심이 빠르게 늘고 있다. 최근 2년간 학원 관련 SNS 언급에서 영어 학원이 여전히 최다였으나, 수학 학원 비중은 2023년 20.3%에서 2025년 27.3%까지 상승했다. 같은 기간 수학 학원 가맹점 수는 9.4% 증가했으며, 이용 금액도 17.3% 늘었다.

결제 주체는 40대가 67.9%로 가장 많았으나, 50대(26.0%), 60대 이상(24.4%)의 증가율이 전체 평균을 크게 웃돌며 조부모 세대의 교육비 지출 참여도 두드러졌다.