연장 요청 쇄도에...GS25, 버터맥주 팝업스토어 이달 19일까지 운영

GS25 플래그십스토어 '도어투성수'에 문을 연 뵈르비어(버터맥주) 팝업스토어 전경. [사진=GS25]

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 서울 성수동 플래그십 매장 ‘도어투성수’에 연 블랑제리뵈르의 뵈르비어(이하 버터맥주) 팝업스토어를 오는 19일까지 약 3주간 연장한다고 2일 밝혔다.

GS25 관계자는 "지난 30일 버터맥주 팝업스토어 종료를 앞두고 홈페이지 등을 통해 고객의 연장 요청이 쇄도함에 따라 약 3주간 버터맥주 팝업스토어를 추가 운영키로 했다"고 설명했다. 

회사 측은 연말을 앞두고 스페셜티 주류인 버터맥주에 대한 관심과 함께 버터맥주 팝업스토어를 방문하려는 고객 수요가 급증한 것으로 판단해 추가 운영을 최종 결정했다.

버터맥주 팝업스토어는 버터맥주 구매 비중의 86%를 차지하는 2030 고객과의 접점을 확대하고자 GS25가 특별 기획한 체험형 매장이다. 지난달 12일 첫 오픈 당일 무려 3000여명의 고객이 몰렸으며 누적 방문객 수는 2만5000명을 돌파했다. 

버터맥주 4종은 팝업스토어가 열린 ‘도어투성수’ 매장의 매출 효자 역할도 톡톡히 수행하고 있다. 버터맥주가 ‘도어투성수’ 매장의 독보적인 매출 1위 상품으로 등극한 것이다. 버터맥주 열풍에 힘입어 ‘도어투성수’ 매장의 전체 매출 중 주류 매출이 차지하는 비중은 70%에 달하며, 신규 고객 유치 등의 시너지 효과 또한 지속 창출하고 있는 것으로 확인됐다.

일반 GS25 매장에서도 특별한 이벤트나 홈파티를 준비하려는 연말 수요가 몰리면서 버터맥주 매출이 ‘퀀텀 점프’하고 있다. GS25는 지난 26일부터 버터맥주 대규모 공급에 돌입했으며, 연말까지 200만캔 규모의 버터맥주를 순차적으로 공급해 높아진 고객 수요에 적극 대응한다는 방침이다.

김효진 GS25 플랫폼마케팅팀 매니저는 “많은 고객의 요청으로 종료 예정이던 팝업스토어를 연장 운영하는 이례적 상황이 발생했다”면서 “차별화 팝업스토어를 시리즈로 기획해 자사 고객만을 위한 차별화 경험, 색다른 재미를 제공해 가는 데 최선을 다할 것”이라고 말했다.