가수 브랜드 평판 1위는 방탄소년단…아이유·임영웅은 2·3위

기수정 문화팀 팀장입력 : 2021-02-27 10:06

[사진=빅히트 엔터테인먼트 제공]

올해 2월 가수 브랜드 평판 1위는 방탄소년단이 차지했다. 빌보드차트 등 각종 차트에서 두각을 드러낸 방탄소년단은 세계적인 인기를 얻으며 종횡무진 활약하고 있다. 

한국기업평판연구소는 지난 1월 27일부터 2월 27일까지 가수 브랜드 빅데이터 1234억2만1789개를 분석해  소비자들의 브랜드 참여도와 미디어, 소통, 커뮤니티 등을 분석했다. 지난달 가수 브랜드 빅데이터 1477억9만4847개보다는 16.49% 감소했다. 

가수 브랜드평판지수는 소비자들에게 사랑받는 음원을 선보이고 있는 가수 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 해 참여 가치, 소통 가치, 미디어 가치, 커뮤니티 가치로 분류하고 긍·부정비율 분석과 평판분석 알고리즘을 통해 분석된 지표다. 

2월 가수 브랜드평판 30위 순위는 방탄소년단, 아이유, 임영웅을 비롯해 블랙핑크, 강다니엘, 영탁, 이찬원, NCT, 선미, 아이즈원, 트와이스, 세븐틴, 오마이걸, 김희재, 여자친구, 송가인, 엑소, 이승기, 정동원, 청하, 화사, 태연, 제시, 레드벨벳, 장민호, 펀치, 박진영, 벤, 조이, 나훈아 순이다. 

1위 방탄소년단(RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국)의 브랜드는 참여지수 297만4592, 미디어지수 326만7225, 소통지수 378만7145, 커뮤니티 지수 318만6472를 기록해 브랜드평판지수 총계 1321만5433으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수보다 23.46% 하락한 수치다. 

2위를 차지한 아이유 브랜드는 참여지수는 187만4430, 미디어지수 194만4182, 소통지수 217만486, 커뮤니티지수 366만7115다. 이에 브랜드평판지수는 965만6213으로 분석됐다. 아이유의 지난 1월 브랜드평판지수 572만0662와 비교하면 68.80% 상승한 수치다.

각종 예능과 CF에서 두각을 드러내고 있는 3위 임영웅 브랜드는 참여지수 293만8600, 미디어지수 293만8600,  미디어지수 126만4847, 소통지수 207만1449, 커뮤니티지수 237만9324를 기록하며 브랜드평판지수 865만4221로 분석됐다. 임영웅의 지난 1월 브랜드평판지수 1083만6785와 비교하면 20.14% 하락했다. 


구창환 한국기업평판연구소장은 "가수 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2021년 1월 가수 브랜드 빅데이터 1477억9만4847개보다 16.49% 감소했다"고 분석했다.

구 소장은 "아이유 브랜드가 새로운 음원을 출시하면서 브랜드평판 순위가 껑충 뛰면서 3위를 기록했다"며 "방탄소년단 브랜드는 글로벌 플랫폼, 아이유 브랜드는 커뮤니티 플랫폼, 임영웅 브랜드는 미디어 플랫폼에서 팬덤을 구축하고 있다"고 덧붙였다. 
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