[새책] 49가지 커뮤니케이션의 법칙

정연승, 김나연 지음 |한스미디어 펴냄

 

아주경제 박현주 기자 =애플, 키엘, 아우디, 코카콜라, 할리 데이비슨 같은 브랜드들을 살펴보면 분명 경쟁 브랜드들과는 전혀 다른 커뮤니케이션 방식을 사용하면서도 효과성과 효율성 면에서 훨씬 나은 성과들을 보여주고 있다. 이들이 보여준 방식의 공통점은 ‘재미’와 ‘스토리’라는 키워드로 집약된다.

 이 책은 시대가 변하고 커뮤니케이션의 환경이 달라진다 하더라도 변하지 않을 커뮤니케이션 전략의 5가지 핵심 요소들로 분류하여 정리했다. '단순함', '몰입', '진정성', '재미', '혁신'이 바로 그것이다. 이 5가지 요소들 자체가 기업의 커뮤니케이션 전략을 차별화시킨다거나 매력도를 높여주는 것은 아니지만, 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립하는 데 반드시 기억해야 할 필수 조건이라고 조언한다. 

 박병윤 기아차 상무는 "기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동들이 점점 더 차별화가 힘들고 어려워지는 가운데, 이 책은 최근 글로벌 시장에서 벌어지고 있는 다양한 커뮤니케이션 사례들을 통해서 기업들에게 매우 의미 있고 효과적인 전략들을 제시해주고 있다. 저자의 생생한 경험과 이를 토대로 한 오랜 연구활동이 내놓은 작품이라 생각한다"며 읽기를 추천했다.1만6000원.