[지방으로 확산하는 K-관광소비] 외국인 관광객들, 부산 백화점 쇼핑하고 제주 맛집 찾는다

롯데몰 동부산점 외국인 매출 165%↑…신세계 센텀시티 102% 신장

올리브영 강원 109.2%·부산 83.1% 증가…K-뷰티 소비도 지방 확산

롯데·신세계, 지방 핵심 점포 새단장…외국인 관광객 유치 경쟁 가속

외국인들이 부산 부산진구에 위치한 롯데백화점 부산본점 지하1층 키네틱 스테이지에서 진행한 포켓몬 팝업스토어를 둘러보고 있다. [사진=롯데백화점]

외국인 관광객의 소비가 서울을 넘어 지방으로 확산하고 있다. 지역 주민과 내국인 관광객을 주요 고객으로 삼았던 지방 백화점과 화장품 매장에서도 외국인 매출이 큰 폭으로 늘었다. 유통기업들은 지방 핵심 점포를 새롭게 단장하고 관광객 맞춤형 콘텐츠를 확대하며 새로운 소비 수요 잡기에 나섰다.
 
10일 업계에 따르면 롯데백화점 부산본점의 올해 1~10월 외국인 매출은 전년 동기 대비 130% 증가했다. 부산 기장군에 위치한 롯데몰 동부산점은 165%, 전북 전주점은 80% 늘었다. 신세계백화점도 같은 기간 대구신세계의 외국인 매출이 121%, 부산 센텀시티점은 102% 증가했다. 서울 주요 관광 상권에 집중됐던 외국인 소비가 부산, 대구, 전주 등 지방 대형 유통시설로 확대되고 있는 것이다.
 
지방 유통시장의 변화는 외국인 관광객의 입국 경로가 다양해진 영향이 크다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~9월 지방공항 입국객은 324만명으로 지난해 같은 기간보다 37.4% 증가했다. 비수도권 항만 입국객도 158만명으로 14.5% 늘었다. 같은 기간 방한 외국인의 관광 분야 카드 소비액은 15조9416억원으로 47.7% 증가했다.
 

[그래픽=아주경제]

지방에서 관광 소비가 급증하면서 유통 대기업들은 점포 경쟁력 강화에 속도를 내고 있다. 그간 지역 주민과 내국인 관광객 중심의 지역 점포가 외국인 관광객 수요 흡수로 새로운 매출원으로 떠오르자 지역 점포를 관광과 문화, 체험을 결합한 공간으로 바꾸고 있다. 

롯데백화점은 부산 지역 핵심 점포에 투자를 집중할 계획이다. 부산본점은 최근 지식재산권(IP) 전문관과 푸드코트 리뉴얼(새단장)을 마쳤으며 단계적으로 전관 리뉴얼을 추진한다. 롯데몰 동부산점에는 관광객 특화 콘텐츠를 강화하고 광복점에서는 외국인 맞춤형 프로모션을 확대할 방침이다.
 
신세계백화점은 부산 센텀시티 일대를 초대형 관광·쇼핑 거점으로 키운다는 구상이다. 신세계는 지난달 롯데백화점 센텀시티점을 인수하기로 했다. 대구신세계도 개점 10주년을 맞아 대규모 리뉴얼을 진행 중이다.

외국인들의 대표 쇼핑 목록인 K-뷰티 소비도 지방 전역에서 늘어나고 있다. CJ올리브영에 따르면 올해 1~9월 강원특별자치도 매장의 외국인 매출은 전년 동기 대비 109.2% 증가했다. 같은 기간 경남 83.4%, 부산 83.1%, 세종 73.3%, 경북 66.7%, 전북 58.3%, 제주 53%, 울산 40%, 대전 36.8% 매출이 늘었다. 특정 관광도시뿐 아니라 여러 지방 도시에서 외국인의 화장품 구매가 확대되고 있는 셈이다.
 
관광객의 소비는 지역 음식점으로도 이어지고 있다. 제주관광공사에 따르면 올해 2분기 제주지역 한식 일반 음식점에서 중화권 관광객이 사용한 금액은 66억원으로 전년 동기 대비 55.8% 증가했다. 올해 상반기 제주를 방문한 내국인 관광객의 소비액은 지난해 같은 기간보다 1.5% 감소한 반면, 외국인 관광객의 소비액은 44.4% 늘었다.

박정은 이화여대 경영학과 교수는 “한국인들이 일본의 대도시를 넘어 지방 소도시를 찾듯 외국인들의 한국 관광도 비슷한 흐름을 보이고 있다”며 “지방 상권이 지속적으로 성장하려면 지역 특색을 살린 상품과 굿즈 같은 것을 발굴하고, 이를 관광 콘텐츠와 연결해 방문객을 꾸준히 유치하는 것이 중요하다”고 말했다.