돼지바의 변신…롯데웰푸드, 샤로수길에 '돼지바 빵집' 팝업 오픈

21일까지 샤로수길서 팝업스토어 운영

'돼장님' 세계관 담아 브랜드 경험 확대

롯데웰푸드 ‘돼지바 빵집 since 1983’ 팝업스토어 외부 모습 [사진=롯데웰푸드]

롯데웰푸드의 대표 아이스크림 브랜드 '돼지바'가 오프라인 임시매장(팝업스토어)을 통해 세계관 확장에 나선다.

롯데웰푸드는 오는 21일까지 서울 관악구 봉천동 샤로수길 인근에서 '돼지바 빵집 since 1983' 팝업스토어를 운영한다고 7일 밝혔다. 이번 팝업스토어는 최근 출시된 신제품 '돼지바빵'을 주제로 기획됐다. 아이스크림 브랜드 돼지바가 빵집을 열었다는 이색적인 콘셉트를 오프라인 공간에 구현했다.

올해로 출시 43주년을 맞은 돼지바는 이번 팝업스토어에 '뉴트로(신복고)' 감성을 적용해 전 세대를 아우르는 브랜드 경험을 제공한다는 방침이다. 특히 브랜드 캐릭터 '돼장님'의 세계관을 공간 전체에 녹여내 돼지바의 역사와 돼지바빵 개발 스토리를 몰입감 있게 전달한다.

소비자를 위한 다양한 체험형 콘텐츠도 마련됐다. 방문객이 현장 뽑기 기계에서 토핑을 뽑으면 해당 토핑과 돼지바빵을 함께 제공하는 '커스텀 돼지바빵' 이벤트를 운영한다. 또한 초코펜으로 모나카 과자 겉면을 꾸미는 체험을 통해 소셜미디어에서 진행 중인 '밤티 돼지바빵 꾸미기 콘테스트'에도 참여할 수 있다.

이번 행사는 롯데웰푸드가 최근 강화하고 있는 체험형 팝업 마케팅의 연장선으로 해석된다. 롯데웰푸드는 올해 대치동 '크런키 스트레스 타파 학원', 성수동 '자일리톨 팝업스토어' 등을 잇달아 선보이며 젊은 소비자층과의 접점을 확대해왔다.

롯데웰푸드 관계자는 "43년 동안 사랑받아온 돼지바를 젊은 세대에게 더 신선하고 재미있게 전달하기 위해 이번 팝업스토어를 기획했다"며 "앞으로도 익숙함 속에서 색다른 즐거움을 발견할 수 있는 마케팅을 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.