CJ제일제당, KCON LA서 '비비고' 부스 운영…역대 최대 규모

세븐틴 협업으로 글로벌 팬심 공략

'KCON LA 2025' CJ제일제당 부스 전경 [사진=CJ제일제당]

CJ제일제당은 미국 로스앤젤레스(LA)에서 열린 'KCON LA 2025'에 참가해 글로벌 소비자들을 대상으로 K-푸드를 소개했다고 6일 밝혔다.

지난 1일(현지시간)부터 3일까지 진행된 이번 행사에서 CJ제일제당은 역대 최대 규모의 비비고 부스를 운영하며 한국 음식의 맛과 문화를 현지 소비자들이 직접 체험할 수 있도록 했다. 이전보다 약 3배 넓어진 규모로 LA컨벤션 중앙에 설치된 부스는 브랜드 앰버서더인 아이돌 그룹 세븐틴을 테마로 꾸며졌다.

부스를 찾은 방문객들은 미니 만두·비빔밥 등 다양한 한식을 즐기고, 포토존 이벤트와 틱톡 챌린지에 참여하며 K-푸드를 문화 콘텐츠로 소비했다. CJ제일제당은 행사 기간 약 3만명분의 K-푸드를 제공했다.

특히 부스에는 한정판 '세븐틴ㅣ비비고' 제품이 전시돼 관람객들의 관심을 모았다. 제품을 하나의 기념품처럼 인식하는 K-팝 팬들의 구매 문의가 이어졌다는 설명이다.

스테판 치피온카 CJ제일제당 글로벌최고마케팅책임자(GCMO)는 "2013년 처음 KCON에 참여했을 당시만 해도 낯설었던 K-푸드가 이제는 일상의 식문화로 자리 잡았다"며 "K-푸드 세계화를 선도하는 브랜드로서 역할을 강화해 나가겠다"고 말했다.