수백만뷰보다 '직접 참여'가 중요…틱톡 "올해 상반기 트렌드는 마이크로화"

틱톡, 2026년 상반기 트렌드 분석…대규모 유행보다 세분화된 유행 주목

왁뿌볼 구매·재창작부터 연기 챌린지까지…이용자 직접 참여 확대

조회수보다 실제 소비 유발에 주목…숏폼 콘텐츠와 커머스 연계 강화 전망

지난 10일 서울 강남구 틱톡코리아 사무실에서 조웅재 대학내일 트렌드미디어 팀장(왼쪽)과 크리에이터 미미미누(오른쪽)가 '틱톡 트렌드 토크'를 진행하고 있다. [사진=안신혜 기자]

수백만명이 하나의 콘텐츠에 열광하는 대규모 유행 대신 소규모 이용자 집단을 중심으로 다양한 유행이 형성되는 ‘마이크로 트렌드’가 확산되고 있다. 단순히 영상 조회수가 높은 것보다 이용자들이 직접 따라 하고 제품을 구매하는 등 실제 행동으로 이어지는지가 새로운 트렌드를 판단하는 기준으로 떠오르고 있다는 분석이다.

틱톡코리아는 지난 10일 서울 강남구 사무실에서 ‘틱톡 트렌드 토크’를 열고 크리에이터 미미미누, 조웅재 대학내일 트렌드미디어 팀장과 2026년 상반기 주요 콘텐츠 트렌드를 소개했다. 

조웅재 대학내일 트렌드미디어 팀장은 “과거에는 하나의 대표 키워드로 트렌드를 설명했지만 올해는 더 이상 하나로 설명하기 어려웠다”고 강조했다.

틱톡 관계자는 “트렌드가 눈에 띄게 마이크로화됐다. 100만 조회수, 200만 조회수 등 예전처럼 수백만명이 관심을 갖는 대세가 나타나기는 쉽지 않다”고 진단했다. 콘텐츠 제작자가 늘어나면서 유행이 소규모 집단별로 세분화되고 있다는 설명이다.

이에 따라 트렌드를 판단하는 기준도 달라지고 있다. 틱톡은 특정 집단에서 조회수 10만~30만회를 기록하더라도 이용자들의 직접 참여와 제품 구매 등 실제 행동을 유발한다면 하나의 트렌드로 볼 수 있다고 설명했다.

틱톡이 제시한 올해 상반기 주요 트렌드는 ‘드라마피케이션(연기하기)’, ‘텍스처 플레이(질감 즐기기)’, ‘카피 투 크리에이트(따라 만들기)’ 세 가지다. 

공통점은 이용자가 단순히 영상을 시청하는 데 그치지 않고 직접 참여하거나 제품을 구매하는 등 실제 행동으로 이어진다는 점이다.

대표적인 사례는 제품의 질감과 촉각을 즐기는 ‘텍스처 플레이’다. 올해 상반기에는 겉면을 깨뜨리면 말랑한 촉감을 느낄 수 있는 ‘왁뿌볼’이 인기를 끌었다. 왁뿌볼의 인기는 소비자들의 서울 창신동 완구거리 행렬로 이어졌다. 

조 팀장은 “Z세대는 화면을 통해 경험하는 것은 많지만 실제 몸으로 경험하는 것은 상대적으로 부족하다”며 “온라인에서 간접적으로 접한 촉감을 실제로 경험하고 싶어 하는 욕구가 오프라인 방문으로 이어진 것으로 분석된다”고 설명했다.

이러한 소비는 새로운 콘텐츠 제작으로도 이어졌다. 틱톡은 기존 콘텐츠를 자신만의 방식으로 재해석하는 현상을 ‘카피 투 크리에이트’로 정의했다.

왁뿌볼 완제품을 구매해 부수는 영상에서 나아가 다이소 등에서 재료를 구입해 직접 만드는 콘텐츠가 등장했다. 이후 석고와 매니큐어를 활용한 ‘석뿌볼’, ‘매뿌볼’ 등 변형 제품을 제작하는 2차,  3차 창작으로 확대됐다.

틱톡은 특정 매장을 방문해 제품을 구매하는 행위 자체도 하나의 콘텐츠로 봤다. 대표적으로 한정선과 고디바 등 인기 매장에서 줄을 서서 제품을 구매하고, 그 경험을 영상으로 공유하는 사례를 꼽았다.

틱톡 관계자는 “요즘 틱톡에서 나타나는 트렌드는 참여하기 쉬워야 하고 단순해야 하며 누구나 접근할 수 있는 경험이어야 한다”고 강조했다.

틱톡은 이러한 참여형 콘텐츠의 확산이 향후 커머스와의 연계 강화로 이어질 것으로 전망했다. 이용자들이 영상을 시청하는 데 그치지 않고 제품을 직접 구매하고 체험한 경험을 다시 콘텐츠로 공유하면서 숏폼이 실제 소비를 유도하는 역할도 확대될 수 있다는 분석이다.

‘드라마피케이션’ 역시 누구나 쉽게 참여할 수 있는 콘텐츠가 인기를 끄는 사례다. 드라마 ‘작은 아씨들’의 대사인 ‘가난하게 컸어?’를 어설프게 연기하거나 상황에 맞게 바꾸는 챌린지가 확산되면서 유명 크리에이터뿐 아니라 팔로워 수가 적은 일반 이용자들도 참여했다.

크리에이터 미미미누는 이를 자신의 교육 콘텐츠와 결합해 ‘공부 안 했어?’라는 대사로 재해석했다. 해외 길거리 운동 챌린지에서 착안해 수학 문제를 맞히면 보상을 주는 ‘길거리 수학 챌린지’도 선보였다.

한편 인공지능(AI)이 숏폼 콘텐츠 제작과 소비에 미치는 영향도 논의됐다. 미미미누는 AI와 함께 성장한 10~20대 이용자들이 관련 기술을 자연스럽게 받아들이고 있다고 설명했다.

미미미누는 “영상 편집과 자막 추출에는 AI를 많이 활용하고 있다”며 “콘텐츠 기획과 최종 결정은 직접 하고 있다”고 말했다.