한국은 빼빼로데이, 중국은 200조원 쇼핑 전쟁…11월 11일의 경제학

中 광군제 1차 누적 거래액 1조 263억 위안…전년 대비 2.4% 증가

10일 서울 시내의 한 편의점에 산리오캐릭터즈와 협업한 빼빼로 과자가 놓여 있다. [사진=연합뉴스]

11월 11일은 한국과 중국 모두 유통업계의 대목이다. 한국에서는 빼빼로를 주고받는 날로, 중국에서는 대규모 할인 행사가 펼쳐지는 '광군제'(光棍節)로 자리 잡았다. 같은 날짜지만 소비 방식과 시장 규모는 확연히 다르다.

한국의 빼빼로데이는 1990년대 중반 영남 지역 학생들이 막대과자를 주고받던 풍습에서 유래한 것으로 알려졌다. 숫자 '1'을 닮은 과자를 선물하던 문화가 제과업체의 마케팅과 결합하면서 전국적인 기념일로 확산했다.

중국 광군제의 출발점은 대학가다. 1993년 난징대 학생들이 숫자 '1' 네 개를 혼자 있는 사람에 빗대며 독신 생활을 기념한 것이 시초라는 설이 유력하다. 이후 2009년 알리바바가 이날을 온라인 할인 행사로 활용하면서 대규모 쇼핑 축제로 성장했다.

한국 유통업계도 이 기간 특수를 누린다. GS25에 따르면 지난해 11월 11일 매출은 연간 하루 평균보다 30% 이상 많아 연중 최고치를 기록했다. 낱개 빼빼로의 연간 판매량 가운데 약 절반은 11월 한 달에 집중됐다.

올해 편의점들은 빼빼로에 인기 캐릭터 굿즈를 결합한 선물세트로 소비자 공략에 나섰다. GS25는 호빵맨 키링과 짱구 필름카메라 등을 빼빼로와 함께 구성한 상품을 선보였으며, CU는 포켓몬·다마고치 등 인기 캐릭터를 활용한 빼빼로데이 기획상품 28종을 출시했다.

 

10일 서울 시내의 한 편의점에 산리오캐릭터즈와 협업한 빼빼로 과자가 놓여 있다. [사진=연합뉴스]

중국에서는 광군제가 한 달 넘게 이어지는 할인 경쟁으로 바뀌었다. 징둥은 지난달 12일 오후 8시부터 상품 판매를 시작했으며, 타오바오·티몰은 같은 달 15일 예약판매에 이어 20일 정식 판매에 돌입했다.

거래 규모도 막대하다. 중국 시장조사업체 싱투데이터에 따르면 지난달 7일부터 31일까지 주요 종합 전자상거래 플랫폼의 광군제 관련 누적 거래액은 1조 263억위안(약 200조원)으로 집계됐다. 이는 11월 11일 하루 매출이나 올해 광군제 전체 실적이 아닌 1차 집계 결과다.

다만 성장세는 예년보다 둔화했다. 같은 기간 거래액은 지난해보다 2.4% 증가하는 데 그쳤다. 지난해 같은 기간 기록한 두 자릿수 증가율과 비교하면 상승 폭이 크게 줄었다.

할인 방식에도 변화가 나타났다. 중국 주요 전자상거래 플랫폼들은 여러 상품을 묶어 구매해야 하는 복잡한 할인 조건을 줄이고, 개별 상품의 가격을 직접 낮추는 방식과 간편한 구매 절차를 강조하고 있다.

한국에서는 과자에 캐릭터 굿즈를 더해 선물 수요를 공략하고, 중국에서는 할인 기간을 늘리고 구매 절차를 단순화해 소비자를 끌어들이는 모양새다. 출발점은 달랐지만 11월 11일을 소비의 기회로 활용하려는 유통업계의 경쟁은 양국에서 공통적으로 나타나고 있다.