올리브영 LA 페스타에 10만명 몰려…美 소비자 홀린 K뷰티

KCON 연계 행사에 K뷰티 55개 브랜드 참여

서울 거리 구현…K뷰티 체험존 현지서 인기

중소·인디 브랜드 美 소비자 접점 확대

미국 로스앤젤레스에서 열린 '올리브영 페스타 LA 2026' 부스 전경 [사진=CJ올리브영]

CJ올리브영이 미국 로스앤젤레스(LA)에서 개최한 대규모 K뷰티 행사에 사흘간 10만명의 관람객이 몰렸다.

CJ올리브영은 지난 14일부터 16일(현지시간)까지 미국 캘리포니아주 LA에서 열린 '올리브영 페스타 LA 2026'에 총 10만명이 방문했다고 18일 밝혔다.

이번 행사는 K-페스티벌 'KCON LA 2026'과 연계해 진행됐다. 1422평 규모 행사장에는 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여했다.

올리브영은 행사장을 서울의 주요 상권을 옮겨놓은 듯한 공간으로 꾸몄다. 입구에서는 서울 지하철역 사운드가 관람객을 맞았고, 내부에는 강남·성수·명동·홍대 등을 연상시키는 공간을 조성해 현지 소비자들이 K뷰티와 서울 문화를 함께 경험하도록 했다.

스킨케어 공간은 더블클렌징, 패드, 세럼, 선케어 순으로 구성했다. 세안부터 자외선 차단까지 이어지는 'K스킨케어 루틴'에 맞춰 다양한 제품을 직접 비교하고 체험할 수 있도록 한 것이다.

퍼스널 컬러를 진단해 맞춤형 상품을 추천하는 '마이 컬러 바이브(My Color Vibe)' 존에는 행사 기간 긴 대기줄이 이어지는 등 체험형 콘텐츠도 호응을 얻었다.

캘리포니아주에서 온 디안테씨는 "구역마다 서로 다른 콘셉트로 꾸며져 있어 매우 흥미롭다"며 "부스 전체가 한국 길거리같아 재밌고, 한국 여행 갔을 때가 떠오른다"고 말했다.

이번 행사는 미국 시장에 진출한 국내 중소·인디 브랜드가 현지 소비자에게 제품을 직접 알리는 장으로도 활용됐다. 참여 브랜드는 모두 미국 올리브영 매장에 입점한 K뷰티 브랜드로, 각자 부스를 마련해 제품 시연과 참여형 이벤트를 진행했다.

김소현 동아제약 브랜드매니저는 "올리브영 미국 매장에 입점하면서 현지에 브랜드를 알리는 데 많은 도움을 받고 있다"고 말했다.

송주연 파마리서치 미국 법인 총괄은 "올리브영 매장과 페스타 등을 통해 미국 현지 고객과 만나게 돼 뜻깊다"고 말했다.

올리브영 관계자는 "앞으로도 국내 브랜드들이 글로벌 고객과 만나는 기회를 지속적으로 확대하고, 미국 시장에서 K뷰티 생태계 성장을 지원하는 플랫폼 역할을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.