[김지윤의 골든피그] "증시로 떠난 코인 투자자 잡아라"…유튜브 키우는 업비트·빗썸

업비트는 '데일리 랩업'·빗썸은 'b토크노믹스'

재테크 콘텐츠 강화…거래대금 감소 '돌파구'

[사진=챗GPT]

가상자산 거래소들이 경제·투자를 주제로 한 유튜브 콘텐츠 강화에 나서고 있다. 최근 증시 활황과 투자심리 위축으로 가상자산 거래대금이 감소하자 금리·부동산·결제 등 거시경제 이슈를 다루는 콘텐츠를 통해 일반 투자자를 끌어들이며 브랜드 인지도와 신규 이용자 확보에 나서는 모습이다.

11일 가상자산 업계에 따르면 업비트를 운영하는 두나무의 경제 유튜브 콘텐츠 '데일리 랩업(Daily WRAP UP)'은 지난달 26일 첫 방송 이후 누적 조회수 약 165만회를 기록했다. 현재까지 총 23편이 공개된 가운데 회당 평균 조회수는 7만회를 웃돈다.

데일리 랩업은 가상자산을 비롯한 미래 금융과 경제 흐름을 짚는 콘텐츠다. 매주 월요일부터 금요일까지 오후 11시 업비트 공식 유튜브 채널을 통해 공개되고 있다. 박정호 교수와 김광석 교수, 경제 크리에이터 김작가·부읽남, 인공지능(AI) 경제학자 김상윤 교수, 과학 커뮤니케이터 이독실 등이 출연해 가상자산 시장과 거시경제 이슈를 분석한다.

현재까지 공개된 콘텐츠 가운데 가장 높은 조회수를 기록한 영상은 '미국 금리가 열쇠다? 디지털 자산의 넥스트 챕터'로 약 31만회의 조회수를 기록했다. 이어 '건물주 되는데 수십억까지 필요 없다?'가 약 27만회, '아무도 모르는 사이에...당신의 송금과 결제가 달라지고 있다?!'가 약 21만회의 조회수를 기록하며 뒤를 이었다.

특히 단순 비트코인 시세 전망이나 시장 브리핑보다 금리, 부동산 조각투자, 결제·송금 등 실생활과 맞닿아 있는 경제 콘텐츠가 높은 관심을 받았다는 점이 눈에 띈다. 업계에서는 기존 가상자산 투자자뿐 아니라 경제 흐름과 자산 형성에 관심이 있는 일반 투자자층까지 시청자가 확대된 결과로 보고 있다.

두나무 관계자는 "각 분야에서 전문성과 영향력을 갖춘 출연진들이 참여해 콘텐츠의 신뢰도와 깊이를 높인 점도 긍정적인 반응으로 이어진 것으로 보인다"며 "초기 단계임에도 불구하고 시장과 투자자들의 높은 관심을 확인할 수 있었다"고 설명했다.

가상자산 거래소 업계 2위인 빗썸도 유튜브 콘텐츠 확대에 나서고 있다. 빗썸은 경제 전문가와 업계 관계자들이 주요 경제 이슈를 쉽게 설명하는 콘텐츠 'b토크노믹스'를 운영 중이다. 최근까지 8만명 수준이던 유튜브 구독자 수는 업계 최초로 이날 10만명을 넘어섰다.

가상자산 투자자를 겨냥한 콘텐츠도 별도로 제작하고 있다. 매일 아침 업로드되는 'AI 코인시세' 쇼츠는 당일 시장 동향과 주요 이슈를 전달하는 콘텐츠로, 평균 5000회에서 많게는 1만회 수준의 조회수를 기록하고 있다.

빗썸 관계자는 "올해 유튜브 채널 개편 이후 콘텐츠 반응이 전반적으로 좋아지고 있다"며 "지난 5월 대학 축제 기간 전국 12개 대학을 방문한 효과 등이 맞물려 구독자가 상승한 것 같다"고 말했다.

업계에서는 거래대금 감소로 경쟁이 치열해지면서 거래소들이 콘텐츠를 통한 이용자 확보에 나서고 있는 것으로 보고 있다. 최근 국내 증시 강세와 지정학적 불확실성 등으로 가상자산 거래가 둔화되면서 거래소의 수익성이 악화되고 있기 때문이다.

실제로 업비트의 올해 1분기 누적 거래대금은 약 1410억달러로 전년 동기 대비 62.3% 감소했다. 빗썸 역시 같은 기간 588억달러를 기록하며 전년 동기 대비 54.8% 줄었다. 거래대금 감소는 실적 악화로도 이어졌다. 두나무의 올해 1분기 영업이익은 전년 동기 대비 77.8% 줄어든 880억원을 기록했다. 같은 기간 빗썸의 영업이익은 29억원으로 전년 동기 대비 95.8% 줄었다.

업계 관계자는 "투자자들이 유튜브를 투자 정보 획득의 주요 수단으로 활용하면서 거래소들도 콘텐츠를 통한 접점 확대에 나서고 있다"며 "단순 거래 플랫폼을 넘어 경제·투자 정보 플랫폼으로 인식을 넓히려는 시도가 이어지고 있다"고 말했다.