K패션·푸드 끌고 뷰티 밀고…상반기 대중 소비재 수출 8.7%↑

부산항 신선대, 감만부두에 수출입 화물이 쌓여 있는 모습. [사진=연합뉴스]

한국의 대중국 소비재 수출이 패션의류와 식품을 중심으로 반등한 가운데 정부가 라이브커머스와 팝업스토어, 현지 유통망·물류거점 확대 등으로 상승 흐름을 이어갈 방침이다.

산업통상부는 21일 김정관 장관 주재로 주중 공관 상무관과 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 중국 지역 무역관장 등이 참석한 가운데 '대중 소비재 수출 점검회의'를 열고 상반기 실적과 하반기 확대 방안을 논의했다.

중국 소비재 시장은 한화로 1경원 이상(50조 위안) 규모로 추산된다. 그러나 한국의 대중 소비재 수출은 2021년 93억 달러로 정점을 찍은 뒤 감소세를 이어왔다. 이에 정부는 지난 2월 발표한 범부처 수출확대방안을 토대로 지방정부 교류와 인증·유통망 지원, 내륙시장 및 Z세대·실버세대 대상 마케팅을 추진해 왔다.

이를 바탕으로 올해 상반기 대중 소비재 수출은 34억4000만 달러로 전년 동기 대비 8.7% 증가했다. 품목별로는 패션의류 수출이 33.4%, 식품이 17.7% 늘어나 전체 소비재 수출 증가세를 이끌었다. 화장품 수출도 지난 6월 전년 동월보다 23.8% 증가하며 플러스로 전환했다.

지역별로도 중국 중부 후베이성 수출이 378% 증가한 것을 비롯해 동북지역 랴오닝성(69%), 화남지역 하이난성(62%), 화북지역 베이징시(46%) 등도 회복세를 나타냈다. 서부 산시성(33%)과 화동지역 안후이성(15%) 수출도 증가세를 나타냈다.

산업부는 대중 소비재 수출 반등을 위해 하반기 지역별 특화 진출을 총력 지원한다. 우선 중국판 틱톡인 도우인과 샤오홍슈 등을 활용한 라이브커머스 방송을 확대한다. 또 중국 주요 도시에 K소비재 팝업스토어를 설치해 소비자들이 제품을 직접 체험할 기회도 늘릴 예정이다.

중국 내 무역관이 현지 유통망을 하나씩 발굴하는 '1무역관-1유통망 사업'을 통해서는 징둥, 알리바바뿐 아니라 신규 로컬 유통망 10곳을 개척한다. 청두와 시안 등 내륙지역에는 'K소비재 물류데스크'를 신설해 연안에서 내륙으로 이어지는 물류 지원체계를 구축한다.

김정관 산업부 장관은 "위축됐던 대중 소비재 수출이 민관의 노력으로 의미 있는 우상향 흐름을 보이고 있다"며 "권역별 수출 상황에 맞춰 하반기 기업 지원활동에 박차를 가해 수출 확대ㅐ모멘텀을 이어갈 것"이라고 말했다.