[갤럭시 언팩] 삼성전자, 韓 최초 토니상 박천휴 작가와 협업…언팩 무대에 스토리 입힌다

런던 언팩 크리에이티브 파트너로 참여

AI·폴더블 혁신 무대 내러티브 설계 협업

22일(현지시간) 영국 런던에서 열린 '2026 하반기 갤럭시 언팩' 행사 전경 [사진=박진영 기자]

삼성전자가 올해 언팩 행사에 스토리텔링을 입힌 이색적인 무대를 선보인다. 한국인 최초로 미국 토니상 극본상을 받은 박천휴 작가가 행사 크리에이티브 파트너로 참가해 인공지능(AI)과 폴더블 기술을 하나의 서사로 풀어냈다. 

삼성전자는 22일(현지시간) 영국 런던에서 열린 '갤럭시 언팩 2026'에 박천휴 작가가 크리에이티브 파트너로 참여해 행사 전반의 내러티브 설계와 스토리텔링 작업을 함께했다고 밝혔다.

박 작가는 창작 뮤지컬 '어쩌면 해피엔딩'의 극본과 작사를 맡아 지난해 열린 제78회 미국 토니상 시상식에서 작품상과 극본상, 음악상 등 6관왕을 이끌며 한국 공연계 최초로 토니상 극본상을 수상한 인물이다.

이번 협업은 제품 기능을 일방적으로 소개하는 기존 신제품 발표 방식에서 벗어나 갤럭시가 지향하는 개방형 혁신(Open Innovation)과 폴더블 기술 철학을 관객이 자연스럽게 이해할 수 있도록 전달하기 위해 기획됐다.

박 작가는 우선 행사 전체 발표가 하나의 감정선으로 이어질 수 있도록 내러티브를 설계했다. 제품별 발표가 각각 분절되지 않고 하나의 이야기로 연결되도록 구성했으며, AI와 폴더블 등 기술 중심의 메시지를 사용자 관점의 일상적인 경험으로 풀어내는 데 집중했다.

새로운 폴더블 제품 역시 외형 변화나 성능 향상보다 '사용자의 경험을 어떻게 확장하느냐'에 초점을 맞췄다. 행사 중간에 상영된 서사형 영상과 무대 연출에도 참여해 AI를 사람 간의 관계와 감정, 일상 속 경험으로 연결하는 연출을 제안했다. 발표와 영상, 제품 공개가 하나의 공연처럼 이어질 수 있도록 구성해 현장 몰입도를 높였다.

삼성전자 관계자는 "현장 라이브 이벤트의 특성을 극대화하기 위해 관객의 반응과 무대 호흡을 철저히 계산하는 공연 작가의 감각을 도입했다"며, "외부 창작자의 시선을 통해 삼성의 첨단 기술 메시지를 보다 쉽고 공감할 수 있는 언어로 글로벌 관객에게 전달하는 계기가 될 것"이라고 전했다.