방탄소년단, 슈퍼볼·F1급 도시 캠페인…라스베이거스 '더 시티' 성료

[사진=빅히트뮤직]

방탄소년단(BTS)이 글로벌 도심 연계형 캠페인 '더 시티 라스베이거스'로 미국 최대 엔터테인먼트 도시를 다시 한번 물들였다. 단순한 공연을 넘어 도시 전체를 하나의 체험 공간으로 확장하며 글로벌 엔터테인먼트 시장에서 방탄소년단의 영향력을 확인시켰다.

방탄소년단은 최근 미국 라스베이거스에서 글로벌 도심 연계형 캠페인 'BTS 더 시티 아리랑 - 라스베이거스'(BTS THE CITY ARIRANG - LAS VEGAS, 이하 '더 시티 라스베이거스')를 진행했다.

'더 시티'는 도시 공간에 아티스트의 이야기를 투영해 도심 전체를 하나의 음악적 체험 공간으로 재구성하는 대규모 시티 프로젝트다. 방탄소년단은 지난 2022년 라스베이거스에서 이 프로젝트를 처음 선보인 바 있다. 약 4년 만에 돌아온 '더 시티 라스베이거스'는 '글로벌 더 시티 2.0'이라는 이름에 걸맞게 규모와 참여 인프라를 대폭 확장했다.

라스베이거스 관광청에 따르면 슈퍼볼(Super Bowl), 포뮬러원(F1) 등 메가 스포츠 이벤트를 제외하고 단일 아티스트를 위해 도시 전체가 움직인 '시티와이드 액티베이션'(City-wide activation)은 방탄소년단이 처음이다. 라스베이거스가 단일 아티스트의 공연과 메시지를 중심으로 도시 단위의 캠페인을 구성했다는 점에서 의미가 크다.

이번 캠페인은 2022년과 비교해 파트너사와 거점 규모가 크게 늘었다. 라스베이거스의 핵심 상업지구인 스트립(Strip)과 다운타운 일대가 캠페인에 참여했고, 총 38개의 현지 대형 호텔 및 리조트가 파트너사로 합류했다. 올해 참여 거점은 모두 60개로, 4년 전 26개와 비교하면 두 배 이상 증가했다.

도시 곳곳의 대형 전광판과 조명도 방탄소년단의 색으로 바뀌었다. 라스베이거스 전역을 연결하는 대형 전광판 '디지털 마키' 50개와 '랜드마크 라이팅' 10개가 결합해 도시 전반에 방탄소년단의 신보 '아리랑'(ARIRANG)의 이미지를 입혔다.

다운타운을 대표하는 프리몬트 스트리트 익스피리언스(Fremont Street Experience)도 캠페인에 참여했다. 지구상에서 가장 큰 디지털 스크린으로 알려진 약 420m 규모의 천장 전광판에는 'LAS VEGAS WELCOMES BTS'라는 문구가 채워졌다. 도시의 밤하늘을 덮은 거대한 스크린이 방탄소년단을 향한 환영 메시지로 바뀐 셈이다.

캠페인 기간도 확대됐다. 2022년에는 공연 전날 하루 동안 '더 시티' 테이크오버가 진행됐다면, 올해는 콘서트 기간 4일 내내 이어졌다. 매일 오후 11시부터 한 시간 동안 주요 랜드마크가 방탄소년단 신보 '아리랑'의 키 컬러인 붉은빛으로 전환되며 라스베이거스 전역에 일루미네이션을 선보였다.

[사진=빅히트뮤직]

F&B 파트너십도 넓어졌다. 기존 '애프터 파티'(After-party)에 더해 공연 전날의 분위기를 끌어올리는 '웰컴 파티'(Welcome Party)가 2회 신설됐다. 과거 만달레이 베이(Mandalay Bay)를 중심으로 운영되던 미식 프로그램은 올해 라스베이거스 곳곳으로 확장됐다. 한식과 베이커리, 디저트 메뉴를 아우르는 총 10개 거점에서 방문객들은 K푸드와 방탄소년단 테마 미식을 함께 경험했다.

이번 '더 시티 라스베이거스'는 공연과 도시, 관광, 식음료, 전광판, 조명 인프라가 결합한 캠페인으로 운영됐다. 방탄소년단은 단일 아티스트로서는 이례적인 규모의 도심 연계형 프로젝트를 통해 라스베이거스를 하나의 축제 공간으로 만들었다.

이와 함께 방탄소년단은 데뷔일을 기념하는 '2026 BTS 페스타'(2026 BTS FESTA)도 예고했다. 올해 페스타 타이틀은 '13(B)TS'로, 지난 12년의 여정에 방탄소년단과 아미(ARMY)가 함께 더하는 새로운 시작을 의미한다. 오는 4일 가족 사진 공개를 시작으로 '훌리건(Hooligan)' 퍼포먼스 비디오, '달려라 방탄 2.0', 신곡 '컴 오버(Come Over)' 음원 등이 순차적으로 공개된다.

오는 12~13일에는 부산 아시아드 주경기장에서 'BTS 월드 투어 '아리랑' 인 부산'(BTS WORLD TOUR ARIRANG IN BUSAN)이 열린다. 방탄소년단이 부산에서 콘서트를 개최하는 것은 2022년 10월 '2030부산세계박람회 유치 기원 콘서트 BTS '옛 투 컴 인 부산(Yet To Come in BUSAN)' 이후 3년 8개월 만이다. 해당 공연은 양일 전석 매진됐다.

한편 방탄소년단은 지난 28일(현지시간) 미국 라스베이거스 얼리전트 스타디움(Allegiant Stadium) 공연을 끝으로 첫 번째 북미 투어를 마무리했다. 이번 투어는 탬파, 멕시코시티 등 총 5개 도시 15회 공연으로 진행됐으며 전 회차 매진 약 84만 관객을 동원했다.