"만두 먹고 인증샷 찍고"…KCON 재팬 현장 달군 비비고 부스

비비고 만두·미초 세트 2만개 제공

치바 공장 가동 이후 日 공략 속도

KCON JAPAN 2026를 찾은 일본 소비자들이 비비고 부스에서 비비고 만두와 미초 세트를 즐기고 있다. [사진=CJ제일제당]

CJ제일제당은 지난 8일부터 10일까지 사흘간 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 열린 ‘KCON JAPAN 2026’에 참가해 글로벌 K-푸드 브랜드 비비고를 앞세운 체험형 부스를 선보였다고 11일 밝혔다.

이번 부스는 K-팝 그룹 ‘제로베이스원’과 함께하는 ‘해피 비비고데이’ 콘셉트로 꾸며졌다. 제로베이스원의 상징색인 블루 컬러와 비비고 브랜드 이미지를 결합했으며, 생일파티 분위기를 연출한 대형 케이크 오브제를 설치해 현장 관람객들의 관심을 끌었다.

비비고 푸드트럭 존에서는 일본 주력 제품인 만두와 미초를 함께 구성한 세트 메뉴를 제공했다. 푸드트럭 앞에는 긴 대기줄이 이어지며 행사 기간 동안 약 2만 개의 제품이 소진됐다.

CJ제일제당은 일본을 K-푸드 글로벌 확장의 핵심 전략 시장으로 보고 현지 공략을 강화하고 있다. 지난해 9월에는 약 1000억 원을 투자해 일본 치바현 키사라즈시에 만두 생산공장을 완공했다. 국내 식품업계가 일본 현지에 생산시설을 구축한 것은 처음이다.

치바 공장에서 생산한 신제품 ‘비비고 만두교자’는 출시 첫 달인 지난 3월 약 7억 원의 매출을 기록했으며, 단기간에 현지 주요 유통채널 6000여 개 점포에 입점했다. 이에 힘입어 비비고 만두는 올해 3월 기준 최초로 일본 만두 시장 점유율 10%를 돌파했다.

현재 일본에서는 비비고 만두를 비롯한 CJ제일제당 제품들이 이온, 돈키호테, 코스트코 등 약 4만 개 유통채널과 온라인 플랫폼을 통해 판매되고 있다.

CJ제일제당 관계자는 "이번 KCON 현장을 통해 비비고와 K-푸드에 대한 높은 관심을 체감할 수 있었다"며 "앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 글로벌 대표 K-푸드 브랜드로서 입지를 강화해 나갈 것"이라고 말했다.