CJ온스타일, 1분기 영업익 239억원…모바일 강화 투자에 수익성 둔화

CJ온스타일 CI [사진=CJ온스타일]

CJ온스타일이 올해 1분기 모바일 경쟁력 강화를 위한 투자 확대로 영업이익이 감소했다. 다만 모바일 라이브 커머스 취급고가 2배 이상 늘고 앱 이용자 지표도 개선되면서 모바일 중심 성장세는 이어졌다.

CJ ENM 커머스 부문인 CJ온스타일은 올해 1분기 영업이익이 239억원으로 전년 동기 대비 7.6% 감소했다고 7일 밝혔다. 같은 기간 매출은 3785억원으로 4.5% 증가했다. 회사 측은 커머스 콘텐츠 제작과 인공지능(AI) 고도화 등 모바일 경쟁력 강화를 위한 전략적 투자가 늘어난 영향으로 영업이익이 줄었다고 설명했다.

모바일 라이브 커머스 취급고는 전년 동기 대비 137% 증가했다. 숏폼과 인플루언서를 활용한 콘텐츠 확장, 팬덤 지적재산권(IP) 강화 전략이 트래픽 확대를 이끌었다. 아울러 모바일 신규 고객 유입도 늘면서 앱 신규 설치와 월간 활성이용자수(MAU)는 각각 전년 대비 11.8% 증가했다.

CJ온스타일은 2분기에도 팬덤 IP 확장과 프리미엄 상품 경쟁력 강화를 통해 매출 성장세를 이어간다는 계획이다. KBO, 영화 '악마는 프라다를 입는다 2', 메가 인플루언서 등 외부 IP 협업이 대표적이다. 회사 관계자는 "대형 외부 IP 협업을 확대해 팬덤 고객 기반을 빠르게 넓히고, 프리미엄 상품 소싱 강화를 통해 고객 유입과 락인(Lock-in)을 동시에 높일 것"이라고 말했다.

AI 기반 콘텐츠 투자도 지속한다. CJ온스타일은 숏폼 커머스 경쟁력을 높이고, 축적된 데이터를 바탕으로 인플루언서 커머스를 확대해 모바일 라이브 커머스 성장세를 이어갈 방침이다.

한편, 중소 브랜드 육성도 병행한다. CJ온스타일은 최근 '2026 CJ온큐베이팅'을 통해 30개 브랜드를 선정했다. 회사는 연말까지 이들 브랜드를 대상으로 마케팅, 연구개발, 모바일 라이브 커머스 등 단계별 지원을 제공할 예정이다.