"건물 외벽 수익형 랜드마크로"…이노션, 디지털 옥외광고 비즈니스 확대

건물 외벽·유휴공간 미디어 자산으로 전환

광고 수익과 랜드마크 효과를 동시에 충족

강남 몬테소리 빌딩 옥외 미디어 더 몬테 강남 리뉴얼 전후.[사진=이노션]

이노션은 건물 외벽과 도시 공간을 활용한 '통합 디지털 옥외광고 비즈니스'를 확대 운영한다고 19일 밝혔다.

이노션이 추진하는 DOOH 비즈니스는 건물 외벽과 유휴 공간을 디지털 미디어 플랫폼으로 전환해 광고는 물론 문화 콘텐츠와 브랜드 커뮤니케이션까지 송출하는 방식이다.

건물 소유주와 부동산 개발업자(디벨로퍼)에게는 새로운 수익 기회를, 도시 공간을 이용하는 시민들에게는 차별화된 볼거리와 즐길 거리를 제공하는 것이 핵심이다.

이노션은 매체 운영을 넘어 입지와 유동 인구, 공간의 맥락까지 고려한 맞춤형 미디어 전략을 추진한다.

앞서 명동 신세계스퀘어, 반포 신세계센트럴시티, 강남 몬테소리빌딩 등에서 진행한 미디어 프로젝트는 건물 자체의 인지도를 높인 사례로 평가된다.

명동 신세계스퀘어에서 선보인 '타임리스 모먼트'는 세계적인 디자인 어워드인 레드닷 본상을 수상했다. 신세계 프라퍼티와 그랜드조선 부산 미디어에 진행한 '세상에서 가장 큰 라이프가드'는 대한민국 광고 대상 옥외광고 부문 대상과 IF 디자인 어워드 본상을 받았다.

이노션은 기존 옥외 광고 비즈니스 공간을 건물 유휴 공간까지 확대해 사업 범위를 단계적으로 넓혀 나갈 계획이다.

김재필 이노션 미디어본부장(전무)는 "크리에이티브와 미디어 운영 역량을 결합한 통합 솔루션을 바탕으로 도시 공간의 가치를 높이는 DOOH 생태계를 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.