밀라노 코리아하우스, 동계 올림픽 '역대 최다 관람객' 기록

일일 평균 1800명 방문

현지인과 외국인 비율 높게 나타나…응답자 90% 만족 답변

문화체육관광부는 대한체육회와 함께 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽을 계기로 지난 5일부터 22일까지 이탈리아 밀라노 현지에서 운영한 코리아하우스가 역대 최다 관람객을 기록했다고 26일 밝혔다. [사진=문화체육관광부]
 

문화체육관광부는 대한체육회와 함께 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽을 계기로 지난 5일부터 22일까지 이탈리아 밀라노 현지에서 운영한 코리아하우스가 역대 최다 관람객을 기록했다고 26일 밝혔다.

문체부에 따르면 밀라노 시내 빌라 네키 캄필리오에 문을 연 코리아하우스에는 18일간 총 3만2656명, 일일 평균 약 1800명이 방문했다. 특히 전 기간 일일 1700명 규모의 온라인 사전 예약이 모두 마감되면서 일일 예약 가능 인원을 2000명까지 늘려 운영했다.

방문객은 현지인과 외국인 비율이 높게 나타났다. 방문객의 약 4분의 3이 이탈리아 현지인이었다. 만족도 설문 응답 언어에서도 이탈리아어와 영어가 95%를 차지해 외국인의 참여가 두드러졌다. 응답자의 약 90%는 코리아하우스에 만족한다고 답했고, 다양한 프로그램과 콘텐츠에 높은 호응을 보여줬다.

코리아하우스는 스포츠 외교 무대에서도 의미 있는 성과를 거뒀다. 역대 코리아하우스 개관 행사 중 처음으로 스피로스 카프랄로스 국제올림픽위원회(IOC) 집행위원 등 IOC 위원 13명이 참석했다. 개관 이후에도 후안 안토니오 사마란치 주니어 IOC 부위원장 등 IOC 관계자들의 방문이 이어졌다. 

아울러 국제경기연맹(IF)과 각국의 국가올림픽위원회(NOC) 관계자, 선수단 등 국제스포츠 분야 주요 인사들이 코리아하우스를 찾으며 교류와 협력을 펼쳤다. IOC 집행위원으로 선출된 김재열 위원은 코리아하우스 개관식과 주요 공식 행사에 참석했고, 원윤종 IOC 선수위원은 당선 이후 코리아하우스에서 기자회견을 진행했다. 

코리아하우스는 대한민국 선수단을 지원하는 거점의 기능도 충실히 수행했다. 쇼트트랙, 컬링 등 총 네 차례에 걸친 대한민국 선수단 단체 응원전을 열어 선수단 사기를 높였다. 또한 선수단을 대상으로 코리아하우스 방문 프로그램을 운영했고, 운영 마지막 날에는 선수단 해단식을 열어 대회의 성공적인 마무리와 함께 선수단의 노고를 격려했다.

이번 코리아하우스에서는 한국 문화의 다채로운 매력을 알리는 다양한 프로그램을 운영해 방문객들로부터 큰 호응을 얻었다. 한국 관광공사와 CJ가 협업해 한국인의 일상을 체험형으로 소개하는 'K-데일리케이션' 콘셉트의 한국관광 프로그램을 선보였으며, 이중 K-뷰티 체험에는 5일간 총 320명이 참여했다. 4일간 진행한 'K-팝' 커버댄스 체험 행사에서는 케이팝 데몬 헌터스와 블랙핑크의 제니 등의 노래에 맞춰 총 600명이 안무를 배웠다. 

이탈리아 현지 여행사와 언론 관계자를 초청한 한국 관광 행사(B2B)도 함께 열렸다. 코리아하우스에서 이뤄진 홍보가 향후 방한 관광상품 개발과 판매로 자연스럽게 이어질 수 있도록 연계를 추진했다.
 

문화체육관광부는 대한체육회와 함께 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽을 계기로 지난 5일부터 22일까지 이탈리아 밀라노 현지에서 운영한 코리아하우스가 역대 최다 관람객을 기록했다고 26일 밝혔다. [사진=문화체육관광부]
 

국립박물관문화재단은 현지에서 '뮷즈(MU:DS)' 상품을 소개하며 큰 호응을 얻었다. 행사 기간 총 2507점의 뮷즈 상품을 판매해 약 6500만원의 매출을 올렸다. 특히 케이팝 데몬 헌터스 열풍으로 국내에서도 인기를 끌었던 '까치호랑이 배지'는 행사 중 조기 품절됐다. 이 밖에도 '갓' '자개' 등 케이팝 데몬 헌터스 소재 상품을 비롯해 일월오봉도 파우치, 달항아리 열쇠고리, 반가사유상 관련 상품 등 다양한 뮷즈 상품이 고르게 판매됐다. 

코리아하우스 1일 평균 매출은 약 361만원을 기록했다. 지난해 11월부터 지난 2월까지 미국 스미소니언 박물관에서 열린 '이건희 특별전' 당시 뮷즈 상품의 1일 평균 매출액인 약 120만원의 3배 수준에 달해 방문객의 높은 소비와 관심도를 보여줬다.

호떡, 어묵 등 한국식 길거리 음식도 관람객들 사이에서 큰 인기를 끌었다. 특히 최휘영 문체부 장관은 지난 7일 코리아하우스에서 직접 길거리 음식을 판매하며 'K-푸드' 홍보에 동참하며 현장의 열기를 더욱 높였다. 

오징어게임과 케이팝 데몬 헌터스의 세계적인 인기를 활용한 한국 전통문화 연계 체험행사도 이목을 끌었다. 오징어게임에 등장한 딱지치기, 공기놀이 등 전통놀이 체험은 현지 관람객의 폭발적인 반응을 끌어냈고, 이탈리아 국영방송은 "오징어게임이 밀라노 빌라 네키 캄필리오에서 재현됐다"고 평가하기도 했다. 케이팝 데몬 헌터스를 통해 전 세계적 관심을 받은 한복과 갓을 직접 착용해 보는 체험 역시 현장에서 가장 인기 있는 프로그램 중 하나였다.

최휘영 장관은 "전 세계인의 관심이 집중되는 올림픽 무대에서 코리아하우스를 통해 한국 문화와 한국 스포츠의 위상을 생생하게 체감할 수 있었다"며 "다가오는 '2028 로스앤젤레스(LA) 하계 올림픽'에서도 이번 경험과 성과를 바탕으로 'K-스포츠'와 'K-컬처'의 매력이 한데 어우러지는 코리아하우스를 운영하겠다"고 말했다.