​농심, 1400억원대 비빔면 시장 공략…신제품 ‘배홍동’ 출시

하절기면 시장 출사표…배·홍고추·동치미로 만든 비빔장 특징

농심 비빔면 신제품 '배홍동'.[사진=농심]

농심이 올해 라면업계 첫 비빔면 신제품을 선보인다. 보통 여름을 앞둔 4~5월에 출시되는 비빔면 신제품이 3월에 출시되는 것은 이례적인 일이다. 1400억원 규모의 여름 라면 시장을 선점하겠다는 전략으로 풀이된다.

농심은 여름 라면 시장을 공략하기 위해 비빔면 신제품 ‘배홍동’을 출시한다고 25일 밝혔다.

농심 배홍동은 배와 홍고추, 동치미를 갈아 숙성시켜 만든 색다른 비빔장이 특징이다. 홍고추로 깔끔한 매운맛을 내고 배와 양파로 달콤한 맛을 더했다. 여기에 동치미로 시원함과 새콤함까지 추가했다. 제품 이름은 세 가지 주재료의 앞글자를 따서 지었다.

농심은 시장 조사를 통해 소비자들의 비빔면 구매 포인트가 ‘맛있는 비빔장’에 있다고 판단해 ‘맛있게 매콤한’ 비빔장을 개발했다. 특히 농심의 타 비빔면 대비 소스의 양을 20% 더 넣어 다른 재료와 곁들여도 매콤새콤한 맛을 넉넉하게 즐길 수 있게 했다.

또 면발은 더 쫄깃하고 탱탱하게 만들어 씹는 재미를 느낄 수 있게 했고, 건더기에는 볶음참깨와 김을 풍성하게 넣어 고소한 풍미를 올렸다. 농심 배홍동은 다음 달 초 출시될 예정이다.

농심 관계자는 “연구원과 마케터가 함께 1년여간 전국의 비빔국수 맛집을 찾아다닌 끝에 전 국민의 입맛을 사로잡을 제품을 완성해냈다”며 “배홍동 개발의 핵심을 비빔장에 뒀다”고 강조했다.