중국 턱밑까지 쫓아왔는데 힘 못쓰는 삼성·LG 전자강국 위상 흔들

스마트폰ㆍTV가전 '안전지대 없다'

 

스마트폰, TV, 가전 등 세계 주요 전자제품 시장에서 삼성전자와 LG전자의 위상이 흔들리고 있다.

영원한 1위를 유지할 수 있을 것 같았던 스마트폰과 TV 부문은 미국과 중국의 보호무역주의, 후발업체의 저가 공세에 턱밑까지 추격을 허용한 상태다. 냉장고와 에어컨 등 주요 가전제품은 답보 상태를 면치 못하며, 선두그룹에서 점점 멀어지는 분위기다.

22일 글로벌시장조사업체 유로모니터의 ‘스마트폰, TV, 냉장고, 에어컨 등 2014~2018년간 세계시장 점유율 변화(판매량 기준, 2018년은 추정치)’에 따르면 삼성전자와 LG전자 등 국내업체들은 최근 5년간 대부분 역성장을 했다. 반면 중국 업체들은 격차를 큰 폭으로 줄이며 추격의 고삐를 죄고 있다.

◆ 中 업체들 스마트폰·TV 시장 장악력 확대

 
먼저 세계 스마트폰 시장을 살펴보면 업계 1위(2018년 기준) 삼성전자의 점유율은 2014년 23.8%에서 지난해 20.3%로 5년간 3.5% 포인트 감소했다. 업계 8위인 LG전자도 같은 기간 4.5%에서 3.7%로 0.8% 포인트 하락했다. 양사가 점유율 확대를 위해 이 기간 막대한 마케팅 비용 등을 투자했던 것까지 고려하면 초라한 수치다.

삼성전자와 함께 프리미엄 시장을 주도하고 있는 업계 2위의 애플도 마찬가지다. 애플도 같은 기간 세계 시장 점유율이 15.4%에서 13.9%로 1.5% 포인트 추락했다.

중국 업체들의 성적은 삼성전자, 애플 등과 극명하게 대비된다. 삼성전자와 애플에 이어 3~5위를 점하고 있는 중국의 화웨이(11.5%)와 오포(8.5%), 샤오미(7.3%) 등의 점유율 합계는 2014년 12.5%에서 27.3%로 14.8% 포인트 뛰어올랐다. 국가별로 따지면 이미 중국이 세계시장 1위를 점하고 있는 셈이다.

삼성전자와 LG전자가 세계 1, 2위를 차지하고 있는 TV 시장에서도 중국업체들의 성장이 두드러진다. 삼성전자의 세계 LCD(액정표시장치) TV 시장 점유율은 2014년 21.7%에서 18.8%로 2.9% 포인트 낮아졌다. LG전자 점유율도 같은 기간 16.6%에서 15.5%로 1.1% 포인트 떨어졌다.

반면에 중국의 TCL(3위, 7.4%)과 하이센스(4위, 7.0%) 등은 시장의 정체에도 상승선을 그렸다. 이들은 최근 5년간 세계 LCD TV 시장 점유율을 각각 3.0% 포인트와 2.0% 포인트 확대했다. 스카이워스그룹(9위, 3.1%), 하이얼(12위, 1.5%), 콩카(13위, 1.3%), 샤오미(14위, 1.2%) 등 15위권 내에 포진한 중국의 주요 TV제조업체의 점유율을 모두 합하면 21.5%에 달한다. 국가 순위로는 중국이 2위로 한국을 바짝 쫓고 있는 것이다.

◆ 中업체 쫒아가기도 버거워

세계 세탁기 시장도 TV와 같은 분위기다. 삼성전자의 점유율은 2014년 6.3%에서 지난해 6.4%로, LG전자는 같은 기간 8.3%에서 8.0%로 정체를 면치 못했다. 글로벌 순위도 LG전자는 3위에서 4위로 1계단 주저앉았으며, 삼성은 같은 5위에 머물렀다.

하이얼은 2014년 점유율 15.8%에서 지난해 17.7%로 1.9% 포인트 늘리며, 부동의 1위 자리를 더욱 굳건히 했다.

세계 에어컨 시장에서도 답답한 상황을 벗어나지 못하고 있다. 삼성전자의 점유율은 2014년 2.4%에서 지난해 2.5%로, LG전자는 같은 기간 4.3%에서 4.3%로 세탁기 시장과 같은 추이를 보였다. 글로벌 순위도 LG전자는 5위에서 7위로, 삼성은 8위에서 10위까지 두 계단씩 내려앉았다.

하이얼은 같은 기간 9.2%에서 10.3%로 1.1% 커졌다. TCL도 2014년 점유율이 1.9%에 불과했지만, 지난해 3.3%로 1.4% 포인트 늘었다.

전자업계 관계자는 “반도체 등 부품도 새해 어렵지만 가전도 쉽지 않은 한 해가 될 것”이라며 “불필요한 규제들을 완화해 기업들이 혁신과 새로운 도전에 적극 나설 수 있게 해야 할 것”이라고 말했다.