코엑스몰 등 유통업계도 캐릭터 협업 열전

코엑스몰 내 카카오프렌즈샵 전경 [사진=코엑스몰 제공]

아주경제 김온유 기자 = 유통업계가 캐릭터를 내세운 마케팅 열기에 휩싸였다.

27일 한국콘텐츠진흥원에 따르면 지난해 국내 캐릭터 산업 매출 규모는 9조 8000억원으로 2011년의 7조 2000억원보다 30% 이상 커졌다. 이를 두고 캐릭터 상품 구매를 선호하는 성인들인 '키덜트' 시장의 성장세와 연관이 깊다는 분석이 늘면서 복합쇼핑몰, 대형마트, 백화점 등 유통업계에서도 캐릭터 마케팅이 이어지는 것이다.

복합쇼핑몰 코엑스몰은 인기 캐릭터 숍과 전시로 소비자를 유혹하고 있다. 지난 달 코엑스몰 메가박스에 입점한 마블 공식 스토어 ‘마블 컬렉션 엔터식스’는 개장 첫 주말 이틀간 8000만원의 매출을 기록했다.

그 외 모바일 메신저 ‘카카오톡’ 브랜드 스토어인 ‘카카오프렌즈샵’, 국내 최대 건담 프라모델 직영매장 ‘건담베이스’, 일본 유명 캐릭터숍 ‘산리오’ 등도 매출 호황을 이어가는 중이다. 

이마트, 홈플러스 등 대형마트도 이에 뒤질세라 캐릭터 협업 제품을 연달아 출시하고 있다. 이마트는 지난달 30일부터 라인프렌즈 캐릭터 생활용품 판매에 나섰다.

또 이마트 가전 전문매장인 ‘일렉트로마트’는 네이버 웹툰의 ‘일렉트로맨’ 캐릭터 콘셉트로 매장 전체를 꾸미고, 키덜트족을 겨냥한 체험 공간도 개설했다.

홈플러스는 이달 초 전국 50개 점포에서 '카카오프렌즈 캐릭터 우산' 4종을 출시했다.

백화점업계에서도 캐릭터 마케팅이 한창이다. 

신세계백화점 강남점 반디앤루니스에는 지난 1일 일본 햄스터 캐릭터 ‘에비츄’ 임시매장이 문을 열었다. 이곳에서는 인형, 팬시 등 완구부터 스마트폰 케이스, 텀블러, 쿠션 등 각종 생활용품까지 구매 가능하다.

복합쇼핑몰 코엑스몰 관계자는 "최근 몇 년 새 키덜트 문화가 하나의 트렌드로 자리 잡으면서 캐릭터를 활용한 이벤트나 매장의 모객 효과가 더욱 커졌다”며 “앞으로도 코엑스몰은 키즈부터 키덜트까지 폭넓은 연령대가 즐길 수 있는 공간과 행사를 다양하게 마련해나갈 것”이라고 말했다.