동원그룹 '필요에 답하다', 한국광고주대회 올해의 마케터상 수상

김남정 회장 취임 후 '비욘드 참치' 추진

참치 중심 이미지 넘어 사업 영역 알려

동원그룹 ‘필요에 답하다’ 캠페인 슬로건 [사진=동원그룹]

동원그룹의 브랜드 캠페인 '필요에 답하다'가 한국광고주협회가 선정한 올해의 우수 마케팅 사례로 뽑혔다.

동원그룹은 22일 서울 중구 조선호텔에서 열린 '2026 한국광고주대회'에서 'KAA 어워즈 광고주가 뽑은 올해의 마케터상' 브랜드 부문을 수상했다고 밝혔다. KAA 어워즈는 한국광고주협회가 매년 주최하는 시상식으로, 올 한 해 미디어 및 마케팅 생태계 발전에 기여한 주역들을 선정해 시상하는 자리다.

이번 수상은 김남정 회장 취임 이후 추진해 온 브랜드 혁신 프로젝트의 성과로 풀이된다. 동원그룹은 2024년부터 기존 참치 중심의 기업 이미지를 수산·식품·소재·물류 등 다양한 사업 영역으로 확장하는 '비욘드 참치' 프로젝트를 진행하고 있다.

지난해 5월에는 시대와 사회의 필요에 응답해 온 그룹의 정체성과 변화 의지를 담아 '필요에 답하다'를 새로운 브랜드 슬로건으로 선포했다. 이후 기존 광고 매체와 함께 공식 소셜미디어 등 자체 채널을 활용해 브랜드 메시지를 전달해 왔다.

대표적으로 공식 유튜브 채널 '동원TV'와 인스타그램에서 △사회 곳곳의 필요에 답하는 사람과 기관을 소개하는 '필요충전소' △임직원들의 이야기를 담은 '세필답사' △제품과 서비스가 일상에서 활용되는 모습을 보여주는 '원박싱' △현직자가 취업 준비생에게 직무 정보를 전달하는 'JOB학사전' 등 4개 시리즈를 정기적으로 선보이고 있다.

지난해 8월부터 올해 7월까지 이들 콘텐츠는 총 75편 제작됐으며 누적 조회수 5406만회를 기록했다.

창사 이래 처음으로 선보인 그룹 이미지 광고 역시 높은 조회수를 기록했다. 지난해 동원그룹의 사업 영역과 인재상을 소개하는 광고 영상 2편을 공개해 소셜미디어 누적 조회수 1억1000만회를 넘어섰다. 지난 9월에는 '미래가 필요한 자리에 답을 만든다'를 주제로 세 번째 광고를 선보였다.

동원그룹 관계자는 "이번 수상은 '필요에 답하다'라는 브랜드 철학을 콘텐츠로 꾸준히 전달해온 결과"라며 "앞으로도 다양한 콘텐츠를 통해 소비자가 동원그룹의 사업과 사회적 역할을 쉽게 이해하고 경험할 수 있도록 브랜드 커뮤니케이션을 이어가겠다"고 말했다.